1989年第39届柏林国际电影节获奖名单 金熊奖获奖影片《雨人》

名字不是单纯的记号，而要高纯度了信息和热量的记号。对对个人这般，对企业这般，对国家也是这般。

前年明朝贪污腐败，日本人诬蔑我们为“清国”，如果名字仅仅是个记号，你愿意被称为“中国人”还是“粗话”？

那时聊一个企业家给自己企业更名的成功案例.

前段时间，中国速食企业榜单揭晓，第五名都是大家熟识的洋速食。但第五名，已经是中国自己的品牌了，叫同乡鸡。

换言之，同乡鸡，是目前法式餐饮业速食的第三品牌。

而同乡鸡的脱胎换骨、飞速发展，也便是从更名开始的。

同乡鸡原本叫作“新乡鸡”，在江苏邻近地区获得了成功，但一踏进江苏，都川楝子不服嗝屁了，屡屡遇挫。

为什么呢？

“新乡鸡”，肥是芜湖，在全省地级市中归属于强势地级市，没有大的影响力，也不是甜品之都，你一“新乡”，根本无法在省外横，到省外谁鸟你？

但吓人的是另一家公司的掌门人 束从轩。

数次省外开拓失利后，束从轩做了一个所有人都不能理解的下定决心：掏出400万做发展战略进行咨询。

束从轩纸制缴付了帐单。你不知道的是，八岁时公司所有业务加起来，利润不过600万。

这就叫作气魄，知而TNUMBERV12V4。

有的是创办人，赚到钱就去买地买车，因为这是看获得的社会财富。但只有很少一小部分人，愿意掏钱在看不见摸不着的发展战略上、组织上、专业人才上。或许，前者更容易获得成功。这也是许多人更名字后获得成功一个规矩。

这跟有的是人一样，赚到钱后就去消费，却不特别注意投资自己。

没想到，这400万换来一个建议：改掉餐厅的名字。

为什么改？进行咨询公司给出的答案和我刚才的分析一样。但是这个老板要是找我的更名的话，只需888元就行了。

束从轩听完，默默抽了一支烟，最后说了一个字：换！

当下他做了下定决心，按照进行咨询公司的建议，一夜之间把“新乡鸡”换成“同乡鸡”。

同乡，是一个中国人独有和通用的词汇，好记、亲切。

有人说，企业家往往都是带有赌性的。但是，真正的企业家能在关键时刻做出正确决策，靠的不是赌，而要通过长期的思考和学习，把握一般人看不到的未来。

更名后，同乡鸡做了发展战略收缩，把生禽零售等多元业务砍掉，养殖行业由下游工厂负责，专注修炼速食内功。

仅仅两年时间，同乡鸡不仅把换招牌的2000万成本挣回来了，同年利润还翻了2倍多，共利润3000万。

所以说，名字，对于事业成功、社会财富增长和家庭幸福都很重要。一定要重视自己的名字。