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文AI财经社王先裴晨昕

编辑嵇国华

随着木柴燃烧发出的噼啪声IMAX巨幕上投出片名燃点两个字这部比预计上映日期晚了两个月国内少见的时长107分钟的创业纪录片结束影厅里亮起灯光主创团队走到台前

27岁的草根创业者安传东被主持人从队伍边缘请到舞台中央时手中象征着大卖的麦穗还微微地打着颤他显得有些紧张努力让自己镇定下来不是家里苦谁想出来创业啊他用力调侃了一句希望显得轻松一些

戴威呀观众席里有人小声接话

是的戴威呢

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主角换人

这个和戴威同龄的年轻人和所有观众一样在首映礼上才惊讶地意识到自己居然成了电影戏份最长的主角尽管在印有罗永浩戴威papi酱马薇薇的电影海报上不论是从展示位置还是社会名气看他都是14个头像里最不起眼的那一个

此前鲜有人听说过这样一个小人物多数观众是冲着罗永浩和戴威来的

这部定调热血强调不疯魔不成活的纪录片从拍摄到制作历时14个月尴尬的是海报上处于C位的罗永浩和戴威本是电影中期宣传的正面典型但是在过去一年里他们各自创办的锤子科技和ofo却纷纷陷入经营困局迅速从坂上走丸滑向如履薄冰

这也成了这部电影在正式上映前很多网友最关心的话题一部旨在歌颂创业精神的纪录片要如何处理辉煌不再的创业者

观众们好奇导演会如何打圆场好奇危机边缘的明星创业者会如何凿补期待看到更多关于失败的思考但好事者恐怕要失望了电影巧妙地回避了这些问题选择另起炉灶把戏份更多给到了一名小人物

而这种安排意外地更显出创业两个字的社会意味

戴威并没有如外界传言那样在ofo陷入危机后镜头被剪得少之又少在最终的剪辑版本他仍是安传东的另一面众人羡慕的城里的孩子创业者当中的佼佼者

安传东觉得对于自己这样一个从七八线农村来到一线城市的年轻人来说面对着戴威们考试考不过情商又不行那你混什么只有另辟蹊径通过创业来证明自己

但现实残酷城里的孩子进入创业赛道即便是同样面临失败命运有时跌落的高度似乎看起来也有所不同

影片中第二次创业失败后返乡过年的安传东套着羽绒服望着眼前的耕地荒芜一片镜头转向戴威不同的是戴威站在中关村的高层写字楼里放眼望去窗外车水马龙

就像创业黄金时代结束的一枚延时彩蛋只是现实与影片两道音轨是如此不同步即便前后只相隔14个月的时间

片中的戴威在草原上豪情万丈现实中却在为1000万人退押金的问题焦头烂额片中的罗永浩预感以后会越走越顺产品会卖空现实中公司却经历第三起财产冻结

在成为骄子之前可以先退押金么

海报上被搁置在不起眼角落的安传东最终成了主角通过对诸如电费细节的较真种种上演着一个西西弗式的故事创业失败重头再来永无止尽的挣扎

2017年当导演找到安传东时海报上那些咖位更重的创业者早已确认出演但我们需要一个不一样的安传东向AI财经社复述导演对他的安慰

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顺势而起

2017年5月9日晚上7时一万多名观众聚集在深圳湾期待着被誉为科技春晚的锤子新品发布会随着罗永浩在台上充满自信地叹出一口气燃点全片开始

简单回顾一下过去半年我们做了什么要不然你们又会问我们是不是被收购了或者倒闭了罗氏相声第一句还没说完现场就响起一片口哨和欢呼声

我预感到我们以后会越走越顺会卖空的如果有一天我们卖了几百几千万台你们要知道这是给你们做的罗永浩哽咽了一下现场又是一阵欢呼

这些被称为锤友的粉丝是从新东方时期便开始追随罗永浩的拥趸他们相信罗永浩早年的那句语录彪悍的人生不需要解释

在这场发布会上发布的坚果Pro销量突破百万是锤子史上销量最高的手机占其总销量的一半影片选用了当时罗永浩接受采访的一组画面感觉自己终于要成了但又一想这种感觉已经有4次了

就在罗永浩说完这番话后的2017年6月镜头转向了大连海鸥翔鸣的沙滩在响着欢快电子音乐的ofo活动现场年轻的创始人戴威兴奋地讲述着让小黄车走向世界的计划当国外游客问他会不会把业务开到其国家ofcoursewewontloseanycorneroftheworld我们要让世界没有陌生的角落戴威不假思索利落地回答

2018年1月8日ofo年会上看起来仍旧春风得意的戴威

2015年伊始共享单车成为国内创投圈众星捧月的新概念ofo和摩拜作为头部公司与此前O2O出行等领域一样迅速陷入绞肉机般的烧钱大战资本纷纷挤破头希望能分一口肉资本的助推使共享单车企业一路高歌猛进

此前中国互联网史上日订单量突破千万的记录淘宝用了8年滴滴用了3年半美团用了3年而ofo只用了一年零九个月在三年时间里ofo也以刷记录的速度融资12轮总金额150亿元估值一度达到30亿美元成为成长最快的独角兽公司之一

音乐继续镜头前几位同来自北大的年轻联合创始人在不同场合都表现得很兴奋2015年12月有一天过了5000单太兴奋了但是现在有一天没有到2500万单我就会非常的焦虑今年上半年新增就业每100个人里就有一个是为这个行业服务的太感动了复星集团的合伙人叫复旦五虎我们几个人那就是北大五虎嘛

镜头记录了那个时间的疯狂与焦虑相比其他联合创始人戴威表现得更昂扬Ithinkwechangedthewholebicycleindustry我想我们改变了整个自行车业

他在一眼便能望到母校的办公室里扒拉着盒饭两年前我们在北大上线一年前我们从学校走出来开始在城市服务现在是面向全球服务饭还没吃完他又要急急地去处理事情意大利的安东尼约我五分钟

对于戴威的ofo同龄人安传东曾经完全没想到能做起来当2016年小黄车穿梭在街头巷尾时安传东也迎来人生第一次创业同样主打校园概念推出了针对校园快递最后一公里的快递服务校园驿千米因为同样投放校园渠道和ofo有了一点交集

我们那会儿做得比戴威甚至还要好些拓展了20多个学校员工也有100多号人安传东向AI财经社回忆那时的ofo在他看来似乎并没什么技术含量尤其是放在清华来看堵车特别严重上课高峰期自行车都塞车共享这个也没多大意义但是在他眼里戴威是北大的讲故事的能力很强

安传东本想学着ofo找人去推一推项目但由于没有合理的商业模式反响并不好用他的话说同样烧钱烧死了只不过时间更短暂

安传东与他们俩都不同他从未站在聚光灯下从未有过一呼百应号令全世界

2017年当燃点主创团队找到他时他刚刚融到钱投身第二次创业拍摄美食短视频考虑到起步创业阶段需要宣传曝光于是决定参与拍摄

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创业逆袭

在创业这件事上安传东之前有过宏大梦想做出一家上市公司去纳斯达克敲钟但是现在他只想做出一家能卖给BAT的公司还是这个比较实际

和戴威想改变世界的梦想不同安传东决定创业纯粹是想咸鱼翻身

2007年假期安传东跟着家人来到北京在祈年大街当砖工到了应发工资的时候包工头却跑了我爸我叔拉着我打110说我们农民工要讨薪这时安传东第一次感受到挣钱不易他决心要再来北京做出点名堂

2009年夏末国企董事长的儿子戴威走进北大光华管理学院时来自河南安阳农村的新生安传东站在了2公里外中国人民大学的操场上几千人就像沙场点兵一样终于来到了我梦寐以求的大学

但没过多久安传东发现适应新环境并不容易城里孩子情商又好智商又高考试又考不过情商又不行那你混什么安传东认为别无选择只能尝试用创业这个方式来证明自己

我是从村里出来不想让子子孙孙背朝黄土所以要跳出来通过创业跳到更高的平台安传东向AI财经社描述自己心迹

镜头前有了第一次校园创业的经验第二次创业的安传东对资金精打细算一次在回家的路上因为办公室用电和朋友争执了起来电费花了212块这么多热水器之前是不是都不拔的朋友解释说其实都差不多不拔电源的话从热水开始烧拔了从凉水开始烧

不它会一直烧镜头前安传东一脸严肃地反驳

同一年的ofo年会上觥筹交错现场有人酒至酣处背起滕王阁序戴威当即奖励了1万元

戴威应该意想不到自己随手奖励的一万元够另一位创业者支付五年的电费

有人创业是为了改变世界从这个意义上戴威和罗永浩都是幸运儿而在新氧创始人金星看来想让家人有足够安全感对于小镇青年来说只有创业这一条路

中戏毕业的姜逸磊在创业之前失业在家躺了4年全靠丈夫赚钱养着小两口生活拮据平时没钱叫外卖她不得不下场学着做饭结果发现做的可难吃了2016年凭借着短视频一飞冲天她有了另一个更加为人熟知的名字papi酱

在创办papitube之后姜逸磊说希望它有一天能成为中国第一的MCN机构但她首先坦言自己对财富还是有追求的我好歹先给我妈把房子换了吧小时候她和家人挤在上海十几平米的房子里后来看到精致的高楼时总是忍不住去想住在里面会是一种什么感觉很多事确实是被逼的

创业在多大程度是主观驱使的行为从片中几位主角的境遇看来越到创业后期就越是身不由己

当马东问马薇薇愿不愿意尝试做点内容付费时只花了一顿烤串的功夫他们便达成共识创办米果文化在之后一个月的时间里团队很快推出爆款产品好好说话但马薇薇当时意识到再往下走的每一步都要艰难很多复制这种急速增长几乎是不可能的虽然不一定能成功但会在我的运气和能力范围内不断地实验

不是说所有的事情都能用钱摆平但是有钱的确比没钱好至于大家说什么购房自由购车自由你欲望到那儿了永远都不自由马薇薇说打算做丁克的自己并不打算在北京买房我留给谁肖骁吗现场观众哈哈一笑

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戏里戏外

创业时代风向变得太快像一部自动旋转的风扇你还来不及分辨风往何处它就已经摇头离去高光与至暗时刻成了世界上最短的距离

项目真正跑起来之后安传东发现创业并没有想象中的那么赚钱甚至在相当长的一段时间内还是个赔钱的事情在河南老家务农为生的父亲用不是很清晰的普通话跟拍摄团队说自己的卡曾被儿子拿去给团队发工资

导演在拍完戴威之后找到安传东继续拍摄时他经常会问导演的一个问题是戴威他们做的怎么样最近发展怎么样

因为我和戴威是同龄人他是91的我是92的我们俩履历也差不多同龄人之间自然会有竞争攀比在当然想要做的更好一点

安传东对比后得出一个结论以赚钱为目标的创业是无法驱动走到最后的

不过理想是课外兴趣班而赚钱才是必修课

现在电影上映了安传东反而觉得相比戴威和罗永浩其实自己活得已经很舒服了我没有处于那种舆论和经济的压力十几个亿的压力对于一个90后放我身上我最多能承受背四五百万的债

曾经还是达沃斯论坛座上宾的戴威在2018下半年急速陷入舆论旋涡更准确一点说是商业困境烧钱模式难以为继股东之间的利益之争一票否决的话语权结构让ofo陷入四面楚歌

2018年下半年ofo开始从海外市场弃甲曳兵其中日本运营刚满半年西雅图运营不超过一年同时被供应商上海凤凰告上法庭到了11月媒体纷纷报出多地ofo用户押金难退的情况截至12月18日申请退押金的ofo用户已超过1000万人按照99元或199元计算退押金总额在10亿20亿元

戴威不再担任ofo运营主体公司的法人代表到了12月法院对其下了限制消费令而ofo能支撑到现在很多人又佩服戴威的心理承受能力完全超出预期

锤子手机的变化同样急转直下早在2016年锤子数次透露捉襟见肘的痕迹当年的锤子就6次传出面临倒闭5次传出将被收购3次被曝光遭遇资金危机如今包括CTO在内的几位创业核心成员也先后离开

2018年8月20日北京五棵松眺望观众的罗永浩

即便在罗永浩收起任性认真听取市场反馈推出的坚果Pro卖出百万台了锤子仍然没有摆脱活下去的压力在行业的马太效应之下锤子从研发资金链乃至供应链均全面落后于华为OV等同行与第一二梯队的差距越拉越大

电影镜头前罗永浩以他一惯波澜不惊的语调讲述外界对他的认知偏差其实我不愿意当众演讲这是6年里最不快乐的一部分我有很多不快乐比如融资困难演讲是其中很大的一部分

一次他早上从酒店望向将要演讲的场馆觉得自己正被判死缓甚至他假想过随时发不出工资随时倒闭随时被债主围楼的情形

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寒冬过后

即便是起步更早已经实现财富自由的猎豹创始人傅盛也在表层欲望被填满后有了新的不安在片中他说你对这个时代适应得越好就有可能是下一个时代最大的失败者

上个世纪末当崔健抱着吉他唱不是我不明白这世界变化快时他大概没有预料到20年后的世界变化比他当年快更多

创业时代的脉搏一度跳动加快让赶潮的人在兴奋中又透露着不安既包括创业者也包括投资人

2019年1月1日北京中关村寒冬中的创业大街

经纬中国创始人张颖一年至少会面对面聊三四百位创业者但最后投出的概率不到1他说作为投资人面对创业者时有99的时间用来聆听讨论拒绝有点像一个算命先生

每个投资者都想找到尚处于微时的下一个马云马化腾但这个概率小到让人不忍计算

在刚过去的创业黄金时代成功者的榜样资本的簇拥媒体的助推共同将创业者们包装成了时代偶像商业英雄甚至被供上神坛盲目的创业乐观主义一度淹没了真实需求与市场情绪公众对于创业者的态度也在赞扬与蹊落的两极之间急速跳跃

影片中张颖表现出了对中国创业者的极大信心说如果国外公司敢下场竞争会被中国的创业者杀得片甲不留

其实这句话的潜台词是国内创业者的内战无疑更残酷

过去一年经济周期资本周期等几层大环境变化叠加让本来只是季节词汇的寒冬成了创投圈集体讲述的一个志怪故事从年初到年终有关这只冰冷怪兽正在逼近资本城邦的传说一直未停歇一时的行情冷暖社会心态政策变化成为随时可能压垮创业者的最后一根稻草

影片很短现实很长影片拍摄结束前安传东第二次创业失败启动了第三个创业项目陷入被动的戴威和几个朋友走在黄昏田梗随意地聊着想法说最近我在想共享电梯这个事是我的新idea

有人负责产生新的idea有人热衷为idea奉献一切只是在成败论英雄的世界里创业者终将意识到一切伟大事业虽然都起源于一个idea但idea从来都不是最重要的事