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五年融资1.3亿美元，这家电竞战队的最好成绩却只有16强。

文 /阿克下

在拿下最新的一轮融资之后， 100 Thieves有望冲击全球估值第一的电竞俱乐部。

今年12月初，北美电竞俱乐部100 Thieves（后简称100T）获得6000万美元C轮融资。该轮融资由旧金山风投公司Green Bay Venture领投，Willoughby Capital 、Tao CapitalPartners、Breyer Capital 、Artist Capital Management、Aglaé Ventures跟投。获得这笔融资之后，100T的估值达到4.6亿美元（约合30亿人民币）。

在全球电竞赛场之上，100T战绩平平，他们的英雄联盟分部进入了今年的S11全球总决赛，最终以2胜4负的成绩在小组赛阶段就宣告出局。但在商场之上，恐怕100T就是近几年来最得意的电竞俱乐部。

电竞发展至今，实力和成绩永远都是观众们评价一家电竞俱乐部的首要因素。但100T和马修·哈格的故事告诉我们，如果把电竞看做一门生意的话，赛场上的冠军并不是唯一一条通往终点的路。

01.少年老成的职业选手——Nadeshot

YouTube游戏主播出身的马修·哈格（Matthew Haag）在成立了自己的电竞俱乐部100 Thieves之前，就早已投身于电竞游戏事业中。而早期的电竞从业经历，几乎改变了哈格的人生。

根据《纽约时报》的报道在2010年，17岁的哈格社区大学辍学，在芝加哥的麦当劳打工，靠煎汉堡肉饼为生。

跟所有那个年纪的年轻人们一样，电子游戏也是哈格的爱好之一。也许是出于对游戏的热爱，又或许是改变现状的决心。在那一年，哈格决定将自己在电竞上的天赋变现，他就此成为了YouTube博主，主攻当时最火的FPS游戏《使命召唤：现代战争》系列和《使命召唤：黑色行动》。

凭借着对游戏的理解和过硬的竞技水平，哈格用了三年时间积累了100万YouTube粉丝。与此同时，他的天赋也受到了职业电竞圈的认可，18岁那一年哈格便与北美职业电竞俱乐部OpTic Gaming签约，以Nadeshot的ID成为了队伍《使命召唤》分部的辅助选手。

职业选手时代时代的哈格，曾效力于OG

2014年是哈格职业生涯最辉煌的一年，那一年他随队拿下了MLG赛事（MLGX）的金牌。与此同时，哈格哈在那年击败了英雄联盟选手Rekless、炉石传说选手Firebat，成为了那年的TGA最佳职业电竞选手。

职业赛场荣誉加身，个人直播事业也在蒸蒸日上。这两者为哈格带来的，是直线上升的经济收入。根据《纽约时报》的统计，哈格在2014年通过YouTube频道就能赚到70万美元，外加OpTic Gaming的工资和红牛的赞助，哈格那一年的收入至少有100万美元。

可以说在那三年间，

是电竞和互联网直播让哈格完成了从麦当劳临时工到世界冠军、最佳电竞选手、和百万富翁的阶层跃迁。

也许是因为成功来的太快、太突然，职业生涯同时也铸就了哈格居安思危的性格。哈格在2014年接受《纽约时报》采访时表示，自己每天都要思考未来至少10次，担心观众对自己的YouTube频道厌倦，担心自己竞技实力下滑无法继续争冠。

总而言之，22岁的哈格在「人生的巅峰」享受着电竞带来荣耀，也无时无刻不在担忧失去现有的一切。毕竟，作为一名职业选手兼主播，没人能比他更明白赛场上的新王交替和直播观众们的朝三暮四——互联网是没有记忆的，电竞和直播三年内给与他的成就，可能不消三周就会被其他更热门的新星取代。这其间所需要的，很可能只是一次比赛失利，或是一次内容停更。

那么，

在电竞的语境下，有是什么比冠军「更永恒」的呢？带着这个疑问，马修·哈格进入了人生的下一个阶段。

02.「OG-Nadeshot」下线，「CEO-Matthew Haag」重新连接

对于克利夫兰骑士队老板丹·吉尔伯特来说，2017年6月6日（美国西海岸时间）绝不是令人愉快的一天。在那天的NBA总决赛第二场中，勇士队的史蒂夫·库里以32分10篮板11助攻的数据带领金州勇士队在主场狂胜骑士队19分，将大比分锁定在2:0。

骑士队方面，尽管勒布朗·詹姆斯同样贡献三双，并几乎打满40分钟，但仍无力回天。更加令丹·吉尔伯特绝望的是，虽然骑士队在前一年的总决赛中以4:3艰难战胜了勇士队拿下了詹姆斯回归后的首冠，但新加入勇士队的杜兰特，却完全打破了双方实力的平衡。

而对于马修·哈格而言，6月6日却可以称得上是完美的一天——就在不久之前，

从职业赛场上退役的他建立了自己的「游戏和生活方式公司」100 Thieves。

6月6日当天，哈格以骑士队球迷的身份来到了奥克兰，观看NBA总决赛。

在勇士队的主场甲骨文球馆（2019-20赛季改为大通中心球馆）中，他见到了凯尔·欧文、贾维尔·麦基，以及前来观赛的足球明星内马尔。更重要的是，在这次奥克兰之行中，马修·哈格与骑士队老板丹·吉尔伯特有了那次重要的谈话。

在这次谈话中，哈格成功地向吉尔伯特推销了自己的想法：打造一家以电竞战队为主体，以服饰、内容创作为文化的电竞品牌。职业选手时期哈格一直在思考的问题，此时已经有了答案：对于一个战队来说，能比冠军留存更久的，是能够深入人心的战队文化。而这种文化的最终形态，是能够在某种程度上脱离电竞赛事本身，独立存在。

凭借着这个想法，100T从丹·吉尔伯特手中拿到了1000万美元的种子轮融资。

事实上，100T战队的成立是在2016年上半年，而非现在网传的2017年11月21日。这个日子是哈格宣布种子轮融资成功的日子，同样是100T和哈格个人的一个里程碑。

靠着这笔融资，他们首先拿下了2018年英雄联盟LCS的一个席位，并签下了Ssumday、Meteos、Ryu（岳伦）、Cody Sun（孙哥）和Aphromoo（逛街牛）等知名选手，成为了一家拥有顶级电竞联赛席位的俱乐部。

另一方面，100T也同时将服饰和内容业务进一步拓宽。

其中，公司元老之一，COO杰克森·达尔（Jackson Dahl，现已离职）在100T成立初期负责YouTube、twitch以及播客三大内容矩阵。与此同时，100T也大肆招募网红主播，并在洛杉矶购置了一栋豪宅作为俱乐部的内容中心，供俱乐部签约的主播、内容团队使用。除此之外，

100T还计划围绕创始人哈格，打造一个类似漫威宇宙的「Nadeshot宇宙」，由Nadeshot本人和旗下网红主播们组成「一百大盗联盟」。

100T对于内容创作团队的重视，从俱乐部给他们的待遇方面也能体现。其中，

元老级内容创作者 Rachell （VALKYRAE）、网红游戏主播Jack Dunlp（COURAGE）现在已经成为了和哈格、丹·吉尔伯特、加拿大歌手Drake同级别的俱乐部所有者。

服装业务方面，100T从街头时尚品牌Reigning Champ挖角道格·巴贝尔（Doug Barber），让他担任品牌和服装副总裁。根据巴贝尔的电竞服饰逻辑，

电竞俱乐部的服饰不应该作为俱乐部的周边产品运营，其本身应该拥有独立的品牌价值。而这些服饰的品牌价值，应该建立在俱乐部的文化之上——从这一点来看，100T的服饰业务和内容业务是相辅相成的。

为了达到这一目标，俱乐部从主播、内容创作者再到高管、创始人，无一例外在日常工作中都会身穿100T旗下的服饰。巴贝尔表示，这样做的目的不仅仅是让100T服饰在直播中有更多的露出，同时也是为了让观众们将直播内容和战队文化与100T的服饰产品联系起来。

「俱乐部文化意味着很多不同的东西，其中就包括我们走路的姿势、说话的语气，以及我们的日常穿戴等等。」

在接受《Theverge》采访时，巴贝尔这样说道。

首次融资至今，100T进行了多次跨界尝试。在时尚界，Gucci和100T联名发售了一系列限量版服饰。其中，100T和Gucci联名的背包更是卖到了2500美元（国内售价1万9千元）；而在游戏领域，100T甚至还和《动物森友会》、《Pokemon GO》合作，推出过游戏内虚拟服饰。

与大品牌、大IP的合作，证明了各界对100T这个品牌的认可。在这种情况之下，新的资本也就如期而至。

在本月最新的一次C轮融资之前，100T已经完成过三轮融资。

除了奠定了俱乐部基础的种子轮之外，其它轮的资金都和时尚领域有关。

其中，A轮2500万美元融资来自加拿大歌手Drake，他曾创立过自己的服饰潮牌OVO；而B轮的3500万美元的投资人之一是AGLA? VENTURE，这也是正是法国奢侈品牌路易威登的控股投资公司。

而在C轮融资之后，100T俱乐部的估值达到了4.6亿美元。在2020年福布斯公布的电竞俱乐部估值榜单中，100T战队的估值仅为1.9亿美元，排名第五。

而在那份榜单中排名第一的，是估值4.1亿美元的TSM。这样来看，100T有望凭借新融资冲击新榜单的第一。

2021年年末，100T即将进入新的篇章。除了6000万美元的融资之外，他们还拓宽了其它业务。

服饰仍将是100T除了电竞本身之外的基本盘之一。今年7月，100T新推出了服装品牌Foundations系列。对此，创始人哈格一再强调，Foundations是一个独立的服装品牌，不止是将战队Logo印在模板服装上那么简单，每一款服饰都是由俱乐部专业设计师设计而来。

这个系列对标的，不是那些电竞战队的周边，而是其它现有的服饰品牌。

Foundations系列的问世，证明了两件事。首先，这个系列不再做电竞周边限量款，而是作为一个常驻的基本品牌与市场上其它品牌竞争。

这也从侧面说明了100T已经有能力承受常驻服饰品牌所带来的库存压力。

事实上，100T的官网首页就十分「去电竞化」，看上去像一个服装专卖品牌。

另一方面，

Foundations系列的成功也拉高了「电竞时尚」业务的门槛

——根据国外媒体Dexerto的报道，Foundations系列上线首月的销售额超过了250万美元。

虽然100T方面至今并未公布Foundations系列具体的盈利情况，但消费者们愿意花75美元和135美元购买一个电竞品牌的运动裤和帽衫，这也从侧面说明了电竞时尚业务的潜力。要知道，Air Jordan旗下的Jordan Flight Heritage系列帽衫，也只卖140美元而已。

今年夏天，100 Thieves战队在LCS决赛中击败Team Liquid，成为北美头号种子打入S11全球总决赛。成为了LCS9年18个赛季以来，唯一一支打破了C9、TSM和TL三足鼎立局面的战队。虽然100T在今年的S11中止步小组赛，但这个俱乐部却在朝着马修·哈格梦想中的方向前进着。

这伙儿行事标新立异的「江洋大盗」们，正逐渐成为电竞生态中的有力搅局者

，无论赛场内外。