如何安慰失恋的女孩？;的心如何安慰失恋的女孩?;的心里话

一、“小蹄大作”商标申请被驳

2018年暑期，电视剧《延禧攻略》再度带火了“男人都是大猪蹄子”这句网络用语，而同样身为“网红”的一家烤猪蹄店，名字里虽也带了“蹄子”字样，却面临改名换姓的命运。

“小蹄大作”是一家红了有两年多的时间、迄今已开出280家店的烤猪蹄店，是曾经的中国科学院电子研究所助理研究员李功福创办的“网红”公司北京福蹄餐饮管理有限公司名下的店面。然而在“男人都是大猪蹄子”火爆网络的同年，却因为商标申请被驳回的原因，导致这个使用已久的“小蹄大作”名称前途未卜。

（“功福咖小蹄大作”商标）

“功福咖小蹄大作”商标由福蹄公司申请注册在第40类“榨水果,食物熏制,食物和饮料的防腐处理,食物冷冻”等商品上。但因诉争商标中的“小蹄大作”为成语的不规范写法，用作商标易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响，申请被驳回。

福蹄公司不服商标评审委员会所作的决定，起诉至北京知识产权法院。福蹄公司诉称，其商标虽包含“小蹄大作”，但商标整体为“功福咖小蹄大作”，并未突出“小蹄大作”4个字，整体为7个字，并非四字成语；商标指定使用的服务项目所面对的相关公众一般不包含中小学生，与中小学生学习和生活并无关联，不会影响中小学生对成语的正确认识和使用；诉争商标为其独创，经过使用已经获得了极高的知名度和影响力，在实践中产生了积极的社会影响。据此，福蹄公司请求法院撤销被诉决定。

二、影响成语记忆构成“不良影响”

经审理， 北京知识产权法院认为，诉争商标为纯文字商标，由汉字“功福咖小蹄大作”构成。根据福蹄公司所提交的证据显示，其在店面标志中显著突出“小蹄大作”4个字，易使社会公众将该商标与成语“小题大做”产生联系。商标标志是一种商业符号，也是一种文化符号，尤其是由汉字构成或者以汉字作为主要识别部分的标志，除应具有识别商品或者服务来源的功能外，亦应具有促进我国文化建设发展的作用。该商标属于不规范使用我国成语的标志，此种对成语不规范使用的商标标志若作为商标进行注册和使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，具有不良影响。据此，北京知识产权法院认为，诉争商标构成“具有其他不良影响的标志”，不应予以核准注册，故判决驳回福蹄公司的诉讼请求。

（图源网络，侵权删）

三、使用成语注册商标需要注意

商标作为商家的招牌与门面，人们在拟制与注册时，往往追求寓意美好且朗朗上口的视觉感受，而成语作为流传甚广又且内涵丰富的“现成话”，自然逃不过制作者的猎奇目光。由此营造出同音不同字的“双关”，更会给受众留下深刻的记忆。比如，以泛指美味佳肴的成语“海错江瑶”作为美食店的商标，或会撩拨起吃货们的食欲；以“衣衣布舍(依依不舍)”命名服装店，势必更显贴切与创意。

不过，商标有商标的法规，成语有成语的特质，比如成语具有结构固定性、意义整体性、语法功能多样性等，随意滥用或更改、替换，不仅有失庄重与严谨，更极易造成歧义解读，甚至会误导少年儿童，给下一代正确使用成语造成认知混乱。例如，有人以杜撰的“有焙而来”命名烘烤店，就与“有备而来”的成语寓意大相径庭，属不规范使用，容易引发对相关成语的正确认知。“小蹄大作”的商标申请，就属同类的汉字更改。使用成语作商标，必须同时兼顾法律对商标的要求和成语自身的规范属性。

我国《商标法》第十条在“下列标志不得作为商标”中，共列举出八种违规情形，其中就包括“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。这也正是法院依法驳回“小蹄大作”商标申请的理由和依据。正如北京知识产权法院的审理意见，商标标志是一种商业符号，也是一种文化符号，尤其是由汉字构成或者以汉字作为主要识别部分的标志，除应具有识别商品或者服务来源的功能外，亦应具有促进我国文化建设发展的作用。由汉字“功福咖小蹄大作”构成的文字商标，仅有7字，但根据福蹄公司所提交的证据显示，其在店面标志中显著突出了“小蹄大作”这4个字，易使社会公众将诉争商标与成语“小题大做”产生联系。

（图源网络，侵权删）

用成语制作商标既是商业行为，更是文化现象。“小蹄大做”之类对成语不规范使用的商标标志，若作为商标进行注册和使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化的传承及国家文化建设的发展，其不良影响不可小觑。

参考：

[1]廖海金. “小蹄大作”商标被驳具有警示意义[N]. 中国质量报,2018-08-28(004).