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导读

1. 品牌综合指数：

君乐宝登顶11月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：

伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端

3. 品牌热度指数：

君乐宝本月全网讨论情况突出

01

君乐宝登顶11月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2021年11月，君乐宝品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与飞鹤品牌。

从指数而言：君乐宝、伊利与飞鹤品牌优势稳定且明显。

02

伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2021年11月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：合生元、A2、以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中合生元与A2品牌优势明显。① 合生元品牌微信公众号本月总阅读量与平均阅读量均处于领先位置，且任一文章的阅读量均高于10000，微信号具有一定的粉丝基础；从内容而言，育儿与会员日仍为主要话题。

② A2品牌微信公众号本月阅读量、点赞量与在看量保持稳定且具有一定的优势，且平均阅读量居所有品牌之首，公众号发文频率以周为单位，内容多为育儿知识。

③光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率。

在微博端：伊利、佳贝艾特以及贝因美官方账号活跃程度高于其他品牌。① 本月，伊利官宣李现成为品牌代言人，涉及微博引发微博网友广泛讨论与互动，并取得10W+点赞量，为品牌宣传助力；其他话题主要来自微博抽奖所引发的网友互动。② 佳贝艾特旗下官方账号本月所发微博的评论量居所有品牌之首，主要话题为“黄磊作客双十一直播间”，该话题预热与总结发文连贯，且所谈内容均为家长所需。③ 贝因美品牌发文频率与所引发的互动量较为稳定。

在抖音端：飞鹤、君乐宝以及菲仕兰官方账号发布视频情况优于其他品牌。① 飞鹤品牌发布的话题“#元能力撑起妈妈每一面”在抖音端引发较高点赞量。② 君乐宝品牌发布视频频率较高，其中“和韩雪cecilia 一起 时光留声萃选经典”的话题为本月点赞量最多的视频。

03

君乐宝全网讨论情况突出，其次是飞鹤、伊利

（数据来源：

网站、客户端、报刊、新闻等全网信息

）

2021年11月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

君乐宝品牌延续优势，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。

在传统媒体范围，君乐宝、A2以及爱他美品牌传播声量较高，领先于其他品牌；

在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅度多于其他品牌，其次是A2与飞鹤品牌。

在自媒体范围，飞鹤、爱他美被提及次数大幅领先于其他品牌，其次是A2、君乐宝品牌。

04

11月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：292.3 美誉度平均值：95.27%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，君乐宝、A2、爱他美、惠氏、合生元、佳贝艾特、美赞臣、雅培、澳优与菲仕兰共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，君乐宝品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是飞鹤与伊利品牌。

共有19家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，多美滋美誉度本月最高，超过99%；诺优能、喜宝、A2与可瑞康的全网口碑略优于其他品牌。

多美滋与高培品牌媒体传播有待提升。