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导读

1. 品牌综合指数：

飞鹤蝉联2021年9月奶粉品牌传播综合指数排行榜榜首

2. 品牌主动传播指数：

伊利品牌本月主动传播优于其他品牌

3. 品牌热度指数：

飞鹤本月全网讨论情况突出，延续优势

01

飞鹤蝉联9月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2021年9月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。

从指数而言：飞鹤品牌优势稳定，君乐宝与伊利品牌正逐渐缩小与飞鹤品牌之间的差距。

02

伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，且优势较为明显

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2021年9月，

苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

在微信端：

合生元、A2以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，且三家品牌微信端优势明显。

① 合生元本月总阅读量排在第一位，平均阅读量排名第二位

，这两点是合生元官方账号的优势，阅读量较高文章涉及“会员日活动”与“育儿知识”。

②

A2

品牌旗下官方账号虽发文不多，但其平均阅读数、平均点赞数与平均在看数均为榜首，对自身主动传播带来了积极的影响。

③

光明乳业品牌旗下官方账号保持每日更新的频率，且平均阅读数保持平稳。

在微博端：

飞鹤、伊利以及君乐宝官方账号活跃程度高于其他品牌

。

① 飞鹤借其代言人吴京所主演的两部电影进行宣传，相关微博的互动量均处于稳定水平。

②

伊利官微主要内容来自微博互动抽奖，提高品牌影响力。

③ 君乐宝互动量较高的微博均涉及“邓伦怕蔗糖，喝简醇”的微博话题，也是通过代言人的影响力进行宣传。

在抖音端：菲仕兰

、伊利以及飞鹤官方账号发布视频情况优于其他品牌，菲仕兰领先幅度较大

。

① 菲仕兰品牌

发布视频的总分享数、总评论数与总点赞数均领先其他品牌。

②

伊利发布视频的平均互动量较高，且发布视频的数量也处于头部水平。

03

飞鹤全网讨论情况突出，其次是君乐宝、伊利

（数据来源：

网站、客户端、报刊、新闻等全网信息

）

2021年9月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

飞鹤品牌在全网范围内引发网友关注情况较好

。

在传统媒体范围，

君乐宝

、美赞臣

以及

A2品牌传播声量较高，领先于其他品牌；

在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅度多于其他品牌，其次是

A2

与

飞鹤品牌。

在自媒体范围，飞鹤被提及次数大幅领先于其他品牌，其次是A2、美赞臣品牌。

04

9月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：280.1 美誉度平均值：92.46%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、君乐宝、A2、惠氏、贝因美、美赞臣、合生元、菲仕兰及雅培共8家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

共有11家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。

共

有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，美赞臣美誉度最高，高于99%，海普诺凯、君乐宝、A2。亨氏与诺优能的全网口碑略优于其他品牌。

高培

与多美滋

品牌媒体传播有待提升

。