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「核心提示」

经历了“撤档潮”“大片空降”等事件后，今年春节档影片阵容基本尘埃落定，58.2元的平均票价也造就了“史上最贵春节档”。此外，与往年不同的是，曾经备受市场青睐的喜剧片失宠，主旋律题材成为最新风向标。变化之下，今年春节档能否带领电影行业继续复苏？

作者 |

刘霞

编辑 |

刘杨

作为电影行业最热门的档期之一，春节档一直是影视公司的“必争之地”。

去年春节档不仅创下了78.43亿的票房新纪录，还诞生了《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部票房40亿+的电影。今年的热门影片《水门桥》，同样被寄予了突破票房纪录的厚望。

与春节档票房一起水涨船高的，还有

越来越贵的电影票

。

灯塔数据显示，2022年春节档首日（大年初一）的预售票房，

平均票价已经达到58.2元

，去年同期为49.1元，年均增速超18%。按照目前的预售价格，“史上最贵春节档”呼之欲出。

不少网友在社交平台上吐槽，过年电影票的价格简直是抢钱，“2018年春节档能看的都看了，到了2019年，就只看了两部，现在票价这么贵，不如在家打麻将。”

春节档票价越来越贵，人们还愿意走进电影院吗？

1、“抢钱”的电影票

“连电影票都不能自由了。”留在北京过年的慧敏本来计划趁着假期刷几部电影，结果发现除去动画片，剩下

五部电影的票价加起来已经将近500元

，远远超出她的预算。

按照最终的排片，今年春节假期上映的影片共有8部，包括《长津湖之水门桥》(下称《水门桥》)《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》五部电影，以及《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》三部动画电影。

《豹变》在购票软件上搜索发现，今年春节档电影中，北京地区的影院预售票价最高可以达到298元，最便宜的票价为26.9元。

实际上，

电影票价上涨不是春节档独有的特点，而是近几年的大趋势。

灯塔研究院发布的《2021年中国电影市场年度报告》显示，2016年-2021年全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元，总上涨幅度为21%。

从定价上来看，电影票价是由电影院、影片发行方和售票平台三方一起决定的，通常包含最低发行价、溢价、影厅服务费、电商服务费等。

以今年春节档上映的《水门桥》为例，该片与院线约定，普通2D版本最低发行价为35元-40元，但大部分影院都在春节档期进行了溢价。特别是受疫情影响，

近年来影院经营压力大，溢价比例也有所提升。

与此同时，现在很多年轻人看电影都会选择在猫眼、淘票票等线上票务平台买票，电商服务费也在5元左右。最低发行价加上溢价，《水门桥》的票价超过80元并不奇怪。

人们会有电影票很便宜的印象，是因为自

2014年开始，线上票务平台为了争夺市场和流量，大面积推行“票补”，市面上出现了大量“9.9元、19.9元”的低价票。

疯狂的补贴大幅拉动了中国票房的增长。2015年全国票房约440亿元，观影人次为12.6亿，比2014年增长51.8%。2015年票补量高达40亿元左右,约占票房总额的10%。

通过烧钱得到的繁荣充满了泡沫，电影片方也受到了影响。华谊兄弟CEO王中磊曾表示，电影公司被“票补”绑架了。“在恶性的竞争环境下,如果你不掏,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补,影院就不给你排场”。

2018年10月1日，电影局发布政策，取消第三方和影院自有渠道的线上票补，

“9.9元看电影”的时代就此结束。

此后，中国电影票房呈缓慢增长态势，增长率不断下降。2018年中国总票房达609.7亿元，同比增长9.1%。2019年中国总票房达642.7亿元，同比增长5.4%。

慧敏就是票补大战中的新增用户。之前不怎么看电影的她，大多都是等到有“9.9元”“19.9元”电影票时，才会出手薅羊毛。

对于购票平台的选择，也是秉持着“谁便宜就用谁”的原则。

票补取消之后，慧敏已经连续两三年没怎么看过电影了，今年因为疫情留京过年，于是她就想去电影院刷个电影，打发一个人的无聊时间，结果打开软件发现，票价已经涨到八九十块钱了。她对《豹变》表示：“在我心里，电影票就该是20元左右，太贵我就不看了。”

2、喜剧撤退，主旋律崛起

除了越来越贵的票价，今年春节档还有一个特点，那就是“喜剧撤退，主旋律进击”。

灯塔研究院行业分析师张荣棣接受《证券日报》采访时表示，与往年相比，

今年春节档上映的影片中，喜剧的分量显著下降

，首次出现了非喜剧类型的头号种子（《水门桥》是战争类型）。不过，这种情况其实也延续了过去一年人们对电影类型的偏好，主旋律影片的强势发力，或成今年春节档最大特点。

主旋律强势崛起的另一面，是喜剧电影的失宠。

2012年，徐峥的《人在囧途之泰囧》成为中国电影产业化以来首部票房破10亿的国产影片。此后，投资人和电影人看到了喜剧电影的潜力，从《西游降魔》《心花路放》，到《捉妖记》《美人鱼》，

几乎

每年都会出现爆款喜剧电影。

尤其是2017年，整个春节档几乎被喜剧电影承包，9部春节档电影中，喜剧片多达6部。

但从2018年开始，喜剧电影的数量出现断层，尽管去年的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》让喜剧电影市场有所回暖，到了今年春节档，喜剧片的占比依然呈下滑趋势，只有《这个杀手不太冷静》这一部喜剧电影孤身出战。

原定于今年春节上映，由开心麻花出品的喜剧电影《超能一家人》，1月5日在官微发出致歉信，并附文表示：“感谢支持，择日再见。”片方给出的撤档理由是“后期制作工作量巨大，虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作”。

对此有网友表示，第一次看到这么离谱的理由。

随着热门电影《水门桥》空降定档，更有媒体分析《超能一家人》撤档其实是为了“避战”。

作为《长津湖》的续集，《水门桥》一亮相便吸引了众人的目光。截至1月30日，预售票房已超2.29亿元，领跑春节档。该片被市场视为2022年春节档票房冠军的种子选手，同时也被寄予了超越《长津湖》，再创中国影史票房纪录的厚望。

除了《水门桥》，今年的春节档中还有另一部抗美援朝题材的电影，那就是张艺谋导演的《狙击手》，

两部同题材主旋律电影正面PK

，为本就竞争激烈的春节档增加了一些紧张感。

近几年，主旋律电影受到市场偏爱。《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》三部曲分别取得31.7亿、28.29亿和14.7亿票房。2020年《八佰》累计票房突破31亿，疫情期间成功盘活了中国电影市场大盘；去年的《长津湖》，又以57亿拿下2021年票房总冠军，并且创造了中国影史票房纪录。

3、资本混战春节档，谁是赢家？

春节档的火热，不仅是影片之间的竞争，更是电影公司之间的角逐。

1997年，冯小刚的《甲方乙方》开启了中国电影的贺岁档；到了2013年，周星驰的《西游降魔篇》选择在春节档上映，7天拿下5亿票房，让市场见识到了春节档的吸金能力。

春节档从此飞速发展，2014年至2021年，票房逐年上升，从14.66亿元增长至78亿元。2021年春节档占比全年票房将近17%。

春节档也是票房神话的诞生地。

2021年春节档电影《你好，李焕英》《唐人街探案3》分别创造了54.14亿、45.24亿的高票房。

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在票房的诱惑下，各路资本也开始混战。今年春节档预售榜排在前两名的电影《水门桥》和《奇迹·笨小孩》，背后分别有21家和26家出品方。

此外，与往年相比，

今年春节档的资本构成也发生了一些变化，传统老牌影企纷纷缺席。

比如，曾经是“中国影视娱乐第一股”的

华谊兄弟

，一直是春节档的固定嘉宾，打造了多部春节档热门电影。2021年华谊兄弟主投的春节档电影《侍神令》铩羽而归，仅有2.74亿的票房。今年春节档，华谊兄弟甚至没有参与投资或发行影片。

同样缺席的还有

北京文化

。近年来北京文化相继出品了《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等多部爆款电影，去年更是押中《你好，李焕英》，可谓是“春节档爆款制造机”。但2021年北京文化因财务造假等负面事件导致管理层动荡，元气大伤。

至于其他头部影视企业，光线影业今年仅主投了一部《狙击手》；万达影视则参与两部，出品了《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》，不过并不是主要出品公司。

在这种的情况下，

博纳影业

作为大热电影《水门桥》的主要出品公司和预售排名第三《四海》的参投公司，大概率会成为传统电影公司中的最大赢家。

此外，

互联网巨头的强势入局不容忽视。

今年阿里影业多点布局，虽然没有主控电影，但是以数量取胜。

目前最火的三部影片《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》，阿里影业都有参投。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的出品信息栏也出现了淘票票、优酷等阿里系公司的身影。

同样通过广撒网来参与春节档的还有另一家巨头字节跳动。

据《2020抖音娱乐白皮书》显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。

看到抖音与电影用户的高度契合后，2020年，字节跳动成立电影公司抖音文化，向电影领域进军。去年春节档，抖音文化联合出品了《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》两个重点项目。

今年春节档中，抖音文化参与出品的影片有6部，占比四分之三。

传统影企与互联网巨头，最终谁能成为今年春节档背后最大的赢家,七天假期过后，答案自会揭晓。

附：虎年春晚节目单