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#肖战#

#肖战真力时品牌代言人#

继陌森、TOD’S两个商品代言战之后，7月份的真力时在我看来也是很有欣赏价值的一枚战。

真力时，瑞士奢华腕表品牌之一，其星空文化不仅是品牌名字“ZENITH”的由来，也是作为制表大师的创始人乔治斯对精确与美感合二为一的品牌理念毕生追求的具象。（乔治斯某个星夜漫步，抬头看到围绕北极星运转的巨大星座体系，联想到钟表里的齿轮组合围绕轴心运转的复杂精密系统，从而得到启示，用代表宇宙最高点的ZENITH一词命名他的机芯和钟表工坊。——来自百度）

而真力时选择的这位代言人，他的形象气质和成长经历，既恰巧与真力时品牌理念相符合，也成为了真力时星空文化的淋漓尽致的诠释者。

还记得帅哥在19年接受的某次采访中说过的那个精妙的自我形容吗？

他说工作时的肖战像齿轮，而休息时的肖战像沙发。（他善于用名词做形容词，来直观立体地表达内心感受。他对待工作就是这样，精益求精不容有失。而休息时，想想都觉得应该是秋日暖阳透过玻璃窗照在柔软宽大的布艺沙发上时，身体自动发懒想倒下的感觉。）齿轮的精准敬业与沙发的随意休闲结合而成的肖战的奋斗人生，跟真力时将精确与美感相结合的设计理念，是否异曲同工？

而且，帅哥作为美术设计师的过去，和作为歌手出道的经历，以及身为演员的现在，一样暗合着前述理念：精准实现目标必需大量不计回报的刻苦努力，以及对于美的追求需要天生的感受性与表现力。

从这方面来说，所有艺术都是相通的，而所有自我实现所达到的境界也是相通的。正所谓大道至简，殊途同归。

所以历时150多年的瑞士奢华腕表品牌真力时选择经过不懈奋斗经历许多挫折终于走到大众面前的正能量中国青年肖战作为品牌代言人，在我看来，真的是相互成就，互映生辉的一次完美合作。

而这个广告的创意与表达，也将代言人对腕表的精确与美感相结合的星空文化和设计理念展现得很完整和完善。

大片在一幅巨幕星空中展开，漫天繁星之下，帅哥修长身影显现。黑暗中，帅哥回头，转身，提步踏上新的舞台，面向更高更广阔的人生。

正如帅哥在广告中的台词所说的，“每颗星星，在被发现前，都在默默发光，我们，和我们的梦想也一样。”

即使没有人看见，努力也必不可少。再平凡的人生，再渺小的梦想，只要努力，它们就都会发光。无论是走过150多年风风雨雨的真力时，还是经历了从设计师到歌手演员，又经历了从去年至今整整一年多坎坷的肖战。

帅哥在舞台上回头，白色的纸张在空中翻飞，光影转换，帅哥抬头走向更远的舞台，而后星空降临。

这个纸张在空中飞舞的镜头让我立刻就想到了他曾经的设计师经历，而舞台上一圈环绕的话筒和灯光，则让我想到了他现在的歌手和演员的身份。这一路走来各种身份的不断变换，事业和人生舞台的不停更迭，背后唯一的自变量都是不懈的努力。

正如这一段的广告词里说的，“过去的时间里，我们一直在追寻，不断探索新的领域，在分秒细微之处，直面挑战，突破自己，不断前进，迎接未来。”

每一个细微处的挑战和突破都是成长和成功的基石，也是探索和进入新领域的敲门砖。未来是由过去和现在的每一步组成的，恰如历史是由分分秒秒时时刻刻月月年年连结和铸就的。

白色背景中，帅哥修长的影子如同时钟指针，滴滴答答不断前进。每一个转身、跨步、展臂、回首、凝眸、抿唇、抬眼，都一改之前画面中偶然出现的迷茫与沉思，而变得果断，坚定，乐观。富有韵律感的动作展现在节奏明显的音乐中，身高腿长的人影宛如舞蹈，在夜空繁星的舞台上留下闪亮的影像。

是的，“当热爱发自真心，用坚持积蓄力量，为梦想倾注时间”，只要愿意不懈努力，只要愿意不断付出，那么在漫长的人生中，就“总有一刻，你会找到自己的光”；在广袤的银河里，也总有那么一颗星，将为你记录下每一分每一秒，并不断为你闪耀属于你的光芒。

在这个热爱——坚持——倾注时间的努力过程中，理想和真诚永远是最可贵的。理想就是那颗给了乔治斯启示的北极星，就是指引肖战不断探索新领域接触新事物接受新挑战的目标，也是我们每个人不断成长成为更好更完善的自我的动力。

而真诚意味着真实地面对自己，诚恳地对待理想，是带着最少冲突的内心，尽可能最大力量实现自我的最省力方式。真诚不是投机取巧，不是自作聪明，不是刻意营销，不是自立人设，而是脚踏实地，面对自我优缺点，用付出填平沟壑，用努力缩短差距，用直视面对事业的困难坎坷，用正视面对人生的风雨泥泞。

理想与真诚，一个是深邃夜空之中永远闪亮的恒星，一个相携相伴共走人生之路的朋友。我们永远注视理想，我们永远需要朋友。

所以，以星为梦，与真同行。

对这两句话的最佳具象与诠释，莫过于真力时品牌代言人的主海报。

主海报背景色从左上到右下为从月白到深蓝的渐变，帅哥身着式样简洁的深藏青色服装，内搭白色T恤，着装与形象正如夜空之星。上扬短发露出其下光洁的额头，明净面容下那双眼睛中所透露也是恰似夜空之星一样的神采，深邃，宁静，隽永，温柔。

还有真诚，以及坚定。

是的，真诚与坚定，这是透过现象展露出的本质，透过美好的外形显现出的可贵的品质，也正如或时尚或高贵或典雅的美感下承载的精准、可靠与专业的内在。

这幅海报简洁又极富美感，从构图到色调到代言人的演绎，在我看来都是佳作，是帅哥商业代言中最具表现力和审美性的海报，没有之一。

而选择帅哥成为将精准和美感相结合作为设计理念的腕表的品牌代言人，这个决策就如同帅哥对于真力时品牌内涵的完美演绎一样优秀。

是的，帅哥对于品牌内涵的理解一直特别深入，特别擅长抓住品牌文化中最精髓的东西，并与之发生共鸣，然后用自己的方式演绎出来。

而一路陪伴他、理解他、喜欢他的人们，也能迅速因为对他的了解，而接受他代言的品牌，读懂他与品牌想要共同传递给大众的精神理念。这是一种建立在精神平等与理念相契基础上的共赢，而不仅仅是一次成功的商业利益合作。

这才是一个品牌代言人所能起到的真正作用，而不是，或者不仅仅是起到一个带货人的职责。

对于真力时与肖战相互成就，交相辉映的这部广告大片，本路人觉得至少能打90分，而这90分中，这张主海报占了一半。

说服一路相伴的粉丝和偶然路过的观众的，不仅是美好俊朗的外形，更是真诚可贵的内在。

静静的夜晚，放松身体，安下心来，凝视这幅海报上肖战的双眼，你会得到一片宁静深邃的夜空，一群柔和闪耀的繁星，一怀安详静谧的心情。

以及，一股温柔坚定的力量。

夜空无垠，星光永耀。

时光不老，你我同行。