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作者范志辉

听已经成为了当代人对抗孤独娱乐生活和消磨时间的生活方式

这个绝对绝对绝对要听大刘的三体就是坠吊的1930来的先生永远的神我心头的白月光六爻他从火光中走来我身上有条龙赘婿好故事好声音包你越听越上头

自微博话题越听越上头的广播剧登上热搜以来微博上网友们关于广播剧的自发安利就一直没断过这也让人意识到原本以为听有声书广播剧播客音频故事只是小部分人的爱好其实在这几年的发展中有了破圈的苗头

与此同时音频用户的使用场景也逐渐丰富了起来通勤吃饭锻炼到睡前都有了用音频消费对抗寂寞的需求不同的音频内容类型也对收听场景有了不一样的要求比如有声书和广播剧伴随着人声和语调起伏过程对场景长时间安静的特性有了更高的要求

今年以来播客客户端兴起音乐平台也陆续推出音频功能或新产品剑指在线音频的同时除了流量竞争还会面临收听场景适用习惯和内容生态的全方面挑战

首推AI听书耳机喜马拉雅探索用户细分场景

自2016年底苹果推出第一代AirPods以来TWSTrueWirelessStereo真无线立体声耳机市场热度不断增加市调机构CounterpointResearch统计数据显示2016年全球TWS耳机出货量仅为918万副2018年达到4600万副年均复合增长率为124

尽管TWS耳机的供给在增加但仍旧存在很多痛点大部分TWS耳机存在着通话降噪效果差或者不支持智能降噪等问题且由于应用场景多为移动状态续航也是个问题目前市面上的耳机大多是针对满足用户听歌需求的音乐耳机专门针对听书场景的听书耳机却是市场空白

上周喜马拉雅正式推出了专为用户打造的首款AI听书耳机小雅AI真无线耳机主打听书音效拥有入耳即听一触续播功能耳机内置沉浸聆听舒缓助眠清亮人声三种声效

沉浸聆听声效可轻松营造立体空间感更好地烘托人声听有声书广播剧都能轻松体验到声音的多维定位感舒缓助眠声效下声音处理更柔和降低尖叫声和爆破音营造出更为舒缓的背景氛围带来舒适松弛而柔和的人声线条清亮人声声效提升中高音的表现力让声音更有质感和穿透力带来明亮饱满通透的人声线条更好地烘托出主播的人声

在用户盲听测试中小雅AI真无线耳机的沉浸聆听音效被认为质感很好更接近原声发声源集中会让人更专注舒缓助眠声效被评价为有种小时候爸爸开着电视入睡的场景感均符合这款耳机的设计初衷作为一款听书耳机小雅AI真无线耳机的硬件配置在同类产品也有优势性价比极高

据悉产品12月16日18日上线三天后已经首发售罄12月22日喜马拉雅还将在喜马拉雅APP官方商城喜马拉雅好声音天猫旗舰店启动二轮销售与首发相同的是买小雅AI真无线耳机新品送喜马拉雅VIP年卡对音频市场用户来说依然拥有很强吸引力

对首款听书耳机的旺盛需求也说明不论在线音频市场还是TWS耳机市场都有了更细分的用户需求

据悉小雅AI真无线耳机是喜马拉雅专业声学工程师设计通过声学实验室专业打磨出三款声效从目前着力来看喜马拉雅这项创新实现了在线音频市场的全新探索

一方面满足用户个性化需求对音效进行精准提炼优化听书听感从专业性上弥补了长期以来TWS耳机的空白

另一方面解决了用户长时间听书的不适增强了产品实用性的同时增加了用户认可在公共交通车载室内等场景空间上也给了用户拓展探索在线音频类型的机会

更重要的是专业化细分的听书耳机成为了喜马拉雅海量内容的重要联结通道收听场景丰富后用户也将对有声书播客等内容产生更多新的需求反向推动内容品质提升

内容硬件创新打通耳朵经济全场景生态最后一公里

据艾媒咨询20192020年中国在线音频专题研究报告显示音乐类有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型而为得到更好的收听体验近六成受访者明确表示愿意付费也有近三成受访者根据实际需要而定艾瑞数据显示2019年中国网络音频行业市场规模为1758亿元同比增长551预计2022年超过540亿元

当前大众对于内容付费和体验的意识已逐渐提高如何基于消费场景的痛点去满足用户的细分需求无形中也成了新的市场机会良好的用户付费习惯强劲的消费能力以及高用户时长和高粘性的用户特征成为了市场对在线音频市场未来前景乐观的基石

事实也如此在刚刚过去的喜马拉雅123狂欢节中平台内容消费总额突破108亿元再创纪录其中相声评书有声书的成绩领先二次元影视和教育类销售增长最快适用人群中从大学生到职场青年亲子用户和中老年均开始进入听书场景享受声音陪伴

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示音频的伴随性多场景共存等特性能够很好地满足新时代下用户获取信息的习惯

随着移动互联网的发展和消费习惯的逐步成熟中国音频市场已经进入自传统音频数字音频之后的音频生态发展阶段易观智库2020年中国音频产业生态发展分析报告显示音频行业中喜马拉雅仍带领市场保持一超两强的竞争格局在月活用户使用时长继续保持显著领先

今年以来腾讯音乐字节跳动网易云音乐快手腾讯纷纷推出和音频有关的功能或产品分析今年各家入局背后的动机不外乎这三个层面一是基于战略考虑避免错过潜在风口二是基于业务协同让流量内容转化出更大价值三是纯粹的财务投资想要分一杯羹

今年入场的新玩家中腾讯系的酷我畅听和听书背靠阅文集团主要发力小说领域字节跳动旗下番茄畅听主打AI主播且绝大部分书可免费听快手旗下皮艇则以播客内容为主

当下耳朵经济的热潮涌动但内容为王依然是制胜法宝内容体系搭建仍然首当其冲而长期以来对PUGC内容生态的重视让喜马拉雅在未来为吸引用户和增长打下了坚实基础

有声图书的出品做大新闻资讯产品方面喜马拉雅过去这一年可谓突飞猛进300多家出版社合作引入超过5000家媒体自媒体入驻平台喜马拉雅获取了内容生态优势

IP打造方面2019年喜马拉雅联合三体宇宙推出三体广播剧让作为小众艺术形式的广播剧从原有广播剧用户圈层迈入大众视野且热度不减现在还位于平台有声书搜索榜单前列2020年喜马拉雅接连推出了深受女性用户喜爱的有声剧作如龙图案卷集六爻镜双城等武侠玄幻悬疑等题材的有声剧广播剧如庆余年斗罗大陆龙族等二次元人气有声剧如一人之下少年歌行等这些有声广播剧备受平台用户喜爱播放量也是一路走高

广播剧和有声剧的结合创新也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业包括马东吴晓波高晓松冯仑龚琳娜等8000多位有声自媒体大咖和1000万有声主播共同创造了覆盖财经音乐新闻商业小说汽车等393类过亿有声内容

今年8月喜马拉雅还切入了音乐这一垂直领域正式推出喜乐计划发力纯音乐领域挖掘扶持纯音乐人这也是国内首个专门扶持纯音乐人的扶持计划在治愈音乐这个细分领域平台也有早有布局去年底不仅上线了多张疗愈音乐付费专辑还推出助眠App顶空助推疗愈型纯音乐的发展

除了在内容生态上积极布局喜马拉雅也在智能音箱智能耳机等硬件领域持续发力目前喜马拉雅已于95的车企开展深入合作90的智能音箱接入平台内容将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景作为国内最大的综合性音频平台喜马拉雅打造了完整的耳朵经济生态圈全场景生态流量破329亿

复盘背后的布局逻辑喜马拉雅之所以接连推出小雅系列音箱小雅AI图书馆小雅AI真无线耳机等智能硬件就是希望通过硬件创新带动全场景生态流量的进一步突破也能基于场景特性做到更好的精细化运营拉近用户与内容优质IP之间的距离

在音频内容极大丰富用户红利殆尽的背景下让内容更精准地找到人提高触达效率才能真正打通人与声的最后一公里未来以喜马拉雅为代表的生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应不仅吸引更多优质主播入驻也更容易获取用户认可最终以此获得品牌主青睐实现商业价值提升

可以预见随着车联网物联网为代表的万物智联时代来临音频内容的场景化播放也将实现零障碍硬件与内容的无缝衔接也会让音频像水一样流淌到各个生活场景并为内容上下游和产业链的商业化创造更多可能性

先声话题

话题内容耳朵经济赛道喜马拉雅蜻蜓荔枝腾讯音乐字节跳动快手这些新老玩家同场竞技你最看好谁

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排版安林

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