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文/ 金错刀频道
2022年刚刚开始，就发生了一件离奇“票房惨案”。
在元旦黄金档上映的《张之洞》，首日票房仅有90元，全国只有3个人去看了这部电影。
你没看错，不是票价90，而是票房90。
更惨不忍睹的是，在上映第6天《张之洞》就在大部分影院下档，总共观影64人，其中还有五人退票，简直惨不忍睹。
最近，在一睹“年度炮灰片”的好奇心驱使下，它稍稍挽回了一点尊严。
所有平台累加起来，《张之洞》总票房定格在9271元，距离票房破万只有不到800元的差距。
百万的投资，最后片方获利3339，血亏到怀疑人生。
这部影片的票房惨烈到了极致，低得超出了多数人的认知，被戏称为“2022年电影票房惨案”。
导演这时站出来发声，认为一切根源在于电影商业价值不够，导致排片量不足。
《张之洞》真的是被排片量耽误的好电影吗？
细究之后就会发现，《张之洞》票房惨败，其实一点也不冤。
(本文无剧透)
最惨电影：一共69人买票，还有5人退票坦白讲，今年元旦黄金档，其实就是个送分题。
上映的影片竞争并不激烈，影片总体质量平平，没有大制作、更没有大热门题材，电影《张之洞》的票房依旧少的可怜，实在不正常。
导演“求排片”，潜台词就是《张之洞》这种正面人物传记题材电影，没有影院愿意给它排片！
但其实《张之洞》在上映之前，就透露着一股迷之自信。
投资百万，却整了个三无产品：无口碑，无宣传，无质量。
《张之洞》的导演三丑，4年前就拍完了这部电影，但是拖了2年才获得公映许可，随后就拿下了第12届澳门国际电影节的金莲花新锐导演奖。
但在这之前，三丑的电影口碑却一直一言难尽。
回顾他以往的作品，成绩最好的一部作品是2013年的《天狼星行动》，而这部他最拿得出的作品，豆瓣评分仅有4.1分。
比《小时代》还低，可以跟今年的烂片《图兰朵》一较高下。
而《张之洞》从海报开始，就透露出一股敷衍了事的作风。
海报人物的站位和字体有一种扑面而来的熟悉感，一夜梦回10年前的古装宫斗剧。
电影海报不像电影，倒跟电视剧无比撞脸。
如果说海报是设计土的问题，预告片就是粗制滥造了。
短短57秒，上来就是清军和日军持枪对射，一直对射到预告片结束，没有前因，没有结果，只有打枪爆炸，让人摸不到头脑。
张之洞在哪，做了什么，这部电影到底要讲什么？一概没有交代。
在豆瓣评论之下，无数人都已经被离谱的预告片劝退，看预告还以为是“抗战神剧”。
画质高糊还是小事儿，更体现出剧组的“极简风格”的是，预告片连混音都懒得加，直接上了单声道。
也就是说，如果你戴上耳机去看这预告片，会惊奇的发现，只有一个耳机会发出声响，另一个耳机一点声音都没有。
继海报和预告片先后翻车之后，剧组的宣传也是“极简主义”。
这部电影是18年开始拍摄，22年上映，中间历时三四年，观众都没有从任何媒体上听到过一星半点儿有关他的消息。
甚至找不到官方微博，上映前几乎没有任何相关信息。
网上很多人都在讨论《张之洞》涉及了好几所大学，为什么不去武汉搞一下宣发，为什么不去武汉大学路演？
一部电影如果没有顶流出演，本身宣传投入又不够，几乎注定会沦为炮灰。
卖惨求票房，这招越来越不好使除了被网友批评敷衍了事，《张之洞》败光观众缘，还因为它的“卖惨”式回应。
电影翻车后，导演三丑发了一封感谢信 。
不过很显然导演这一波“卖惨”，算是把票房的锅全都甩给了题材。
在明知道这是一部不具有商业价值，在影院票房上不具有任何竞争的情况下毅然决然的接下此影片。
《张之洞》并不是第一个卖惨求排片的电影。
但为什么同样是“卖惨”，《张之洞》就没人愿意买账呢？
但“卖惨式宣传”能拉来票房，有个前提条件是：真的惨+有口碑+够真诚。
《百鸟朝凤》是“第五代导演教父”吴天明之遗作，质量上乘，口碑极高，历尽艰辛才登上银幕。
但当时排片率几乎惨到极点，同时上映的《美国队长3》与《百鸟朝凤》的排片场次几乎是24：1。
于是，63岁的电影制片人方励在一场微博直播中，老泪纵横，为推荐《百鸟朝凤》扑通一跪求排片。
下跪之后，《百鸟朝凤》不仅排片率飙升，而且华谊兄弟等很多中国影院，都主动增加黄金场次，徐峥、韩寒等也在微博卖力为之宣传。
有人说，方励一跪拯救了中国文艺片。但方励后来反复强调，“下跪只是我的个人行为，绝非好的营销方式，更不可能承担起拯救一个行业的重任。”
他对自己下跪的评价，一连用了“意气用事”、“狗急跳墙”和“奋不顾身”三个词来形容。
2017年，电影《二十二》由郭柯执导，记录了2014年大陆地区公开身份的22位“慰安妇”幸存者。
这部纪录片的前期宣传很艰难，没有人接手，更别提保底，靠三万多人的众筹艰难上线。
结果排片率也是惨不忍睹，平均1.5%。
一向怼天怼地的冯小刚也像《张之洞》导演三丑一样，发了长文。
但全文没有甩锅，更没有讲商业价值，而是相当真诚的说，“因为我的事，才有了讨论，我觉得不公平，片子本身值得关注，题材值得关注，排片更应该被保护”。
最终，《二十二》上座率超过了票房冠军《战狼2》。
豆瓣评分9.1，成为了2017华语电影得分最高的电影。
前者是吴天明的遗作，后者记录民族惨痛，这两部本身有特殊意义，再加上诚意和资金紧张，这才让观众发自内心觉得片方确实不容易，愿意走进电影院买账。
诚意不足，还要卖惨，往往会适得其反。
《闪光少女》的宣传方效仿《百鸟朝凤》，放出下跪这一招。
更狠的是，7名工作人员集体下跪，呼吁观众“排片仅剩6%，再不看就真的错过了”。
本以为事情会演变得很悲情，没想到的是，网友们几乎一边倒地认为这一举动“LOW爆了”。
这一跪直接浇灭了大部分观众想去看的欲望，也成为了这部电影最大的败笔。
大鹏导演的《缝纫机乐队》上映，被影评人二月鸟语打了1星差评，直言“开场几分钟就开始崩坏”。
大鹏仿佛受了天大的委屈，反向威胁式卖惨，“回北京就揍”，“首映扇他大嘴巴子”。
大鹏这么下场一撕，有没有唤起观众的同情说不准，但起码赶走了上亿票房。
卖惨翻车，都是因为真诚不足，炒作和辩解有余。
《张之洞》票房惨败，其实一点也不冤！电影是一门艺术，但却是一门很烧钱的艺术。
有电影院直言，电影院也得活着，连很多影城的排片经理都不知道有这个电影，这种电影“排片越多，亏得越多。”
于是，一开始《张之洞》在电影院排片还有42场，很快就降到了5场。
国产电影行业有一个非常残酷的“二八定律”：
意思是，那些站在金字塔顶端，占比只有20%的影片才能获得收益，剩下的80%都处于亏损状态，无法盈利。
2021年中国电影票房榜前10名包含了8部国产电影和2部进口电影。其中，榜单前三甲分别是《长津湖》(57.74亿)、《你好，李焕英》(54.14亿)和《唐人街探案3》(45.24亿)。
《张之洞》沦为炮灰，成为亏中亏，还有两个关键点：
1、大“IP”不等于高票房
张之洞虽然知名度没那么普及，但也算是个大IP，晚清四大名臣。
如果真踏踏实实按照人物传记来拍，未必没有市场。
但《张之洞》却融入了大量动作特效，连预告片都从头对打到尾，又想传递精神，又一直想营造出一种战争大片的感觉。
取名也相当失败，难道是用2个小时叙述完张之洞的一生？《长津湖》没有取名《抗美援朝》，《幸存者》没有直接叫《李大钊》，都是一样的道理。
同样，今年翻车的传记电影《梅艳芳》，娱乐圈唯一一个公认“大姐大”的女人，到了编剧手被写成狗血剧女主角。
明明是纪念梅艳芳的同名传记电影，却在预告片中疑似AI换脸，蹭张国荣热度，甚至打出100%还原张国荣葬礼来宣传。
结果，票房口碑都不理想。
2、没有用户思维
在题材不讨好的情况下，想要收获票房，最常规的做法是好的主创团队来压阵。
《长津湖》抗美援朝是老生常谈的题材，直接集齐了陈凯歌、徐克、林超贤三位大导演坐镇。
而《你好，李焕英》贾玲作为导演新手，主演张小斐本身票房号召力也不够强，就在配角的阵容方面做足了功夫，扬长避短。
电影也是投资。抗战神剧的“导演”，外加知名度不够的演员，稍微成熟一点的公司都不会接盘。
观众审美一直在提高，过去也交了无数的烂票智商税。
但仔细留意就会发现，近几年的电影市场，每逢重要档期，基本是口碑制胜。
不管是卖流量还是卖情怀，《上海堡垒》、《图兰朵》等烂片几乎无立足之地。
《张之洞》票房惨案，既不怪排片，更不是观众太肤浅，而是从一开始上场就注定了。
别糊弄观众，少些套路，多些真诚。
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本篇作者 | 张一弛
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