如何抓胸？如何抓胸部会变大

本报记者 郭梦仪 北京报道

4月20日，首个火山引擎技术开放日活动在京举办。活动现场展示了火山引擎开放的多项新技术。其中，A/B测试工具介绍成为本次活动的重头戏。

A/B测试是指对不同策略进行对比实验，根据结果选择最优方案。A/B测试并不是互联网公司发明的，而是最早应用在医学领域。十八世纪，一位英国医生把患有坏血病的水手随机分成六组，用不同方法进行治疗，从而确定了柠檬和橘子能有效治疗坏血病，这是人类有记载最早的A/B测试。

A/B测试在字节跳动快速成长过程中，发挥了重要作用。字节跳动成立之初，今日头条就在做策略推荐类的A/B测试。2016年，字节跳动建立了支持大规模产品实验的A/B测试平台，之后陆续接入抖音、西瓜视频等全线业务，把A/B测试应用在产品命名、交互设计、推荐算法、用户增长、广告优化和市场活动等方方面面的决策上。

最新数据显示，字节跳动每天同时进行的A/B测试达到上万场，单日新增实验数量超过1500个，覆盖400多个大大小小的业务。随着公司发展，这些数字还在不断扩大。截至今年3月底，字节跳动累计已经做了70多万次A/B测试。

目前，字节跳动的A/B测试、智能推荐、视频特效玩法，以及支持数个亿级DAU产品的统一基础服务等技术能力都放在火山引擎上向企业客户开放，帮助企业持续快速增长。字节跳动副总裁、算法和数据技术负责人杨震原表示，字节跳动把自己的优势技术放在更大的场景下提供服务，一方面是打磨团队，另一方面是看到toB市场的机会。inspire creativity不光是支持个人创作者，也是支持企业激发创造力，输出技术能力为企业增加终端用户的触点和互动，帮助客户取得真正的效果提升。

抖音名字来源于A/B测试

据了解，所谓的A/B测试，是一套基于假设验证的实验方法。它的基本思想是在线上流量中取出一小部分，完全随机地分给原策略A和新策略B，再结合一定的统计方法，得到对于两种策略相对效果的准确估计。

据相关负责人介绍，火山引擎A/B测试产品可以让企业的决策链清晰完备，也能支持智能流量调优，动态自动优选更佳方案；分析流畅迅捷：深度集成“用户增长分析”产品，一站式看板、指标和分群；智能产出实验结论：统计引擎自动化分析实验效果，辅助科学决策；严控风险：具备智能发布功能，保证重大问题立刻回滚、及时止损。

在互联网时代，A/B测试被谷歌等巨头广泛使用在产品开发和运营中。有研究者也把A/B测试视为字节跳动快速增长的重要因素。据现场爆料，就连“抖音”这个名字的确定，也是在最初做了A/B测试后，再结合产品团队的主观认知来确定的。

杨震原称，当时做这款短视频产品时，有很多候选名字。于是就把产品demo（原型）起成不同的名字，用不同的Logo在应用商店做A/B测试。“同样的预算，同样的位置，能测出用户对这个名字的关心程度，吸引力程度，下载转化率等等。”杨震原说。做完测试后，得到了一个排名，抖音排名第二。“我们就没有采纳排名第一的名字，大家觉得，‘抖音’长期来讲更符合认知，更能体现它的形态，所以就选择了‘抖音’这个排名第二的选项。”杨震原说。

一家公司真正的战略决策可能一年也不会有几次，但是局部决策可能很多，涉及到公司方方面面的人，每个人也都有着自己的偏好。这时通过量化的分析和A/B测试，可以在相当大范围内降低决策风险，提高决策质量。其实在产品和体验的测试中，A/B测试早已被运用到互联网公司的方方面面。

公开资料显示，电商亚马逊在自己的电商网站上推广信用卡广告，最初这条广告放在购物页面里，几乎无人问津，浪费了宝贵的广告位资源。当业务经理尝试把这条广告放在结算页面时，用户就会发现这张信用卡的好处。A/B测试的实验数据显示，将广告改为放在结算页后，带来了年化上亿美元的营收增长，业务经理以实验结果证明了自己想法的价值。

值得一提的是奥巴马在竞选时通过A/B测试优化手段增加了捐款金额的事情。2007年，谷歌的产品经理丹·西罗克向公司请假，去参加当时身为参议员的巴拉克·奥巴马在芝加哥举行的总统竞选活动。西罗克把谷歌在网站上的一个做法移植到奥巴马竞选的募捐网站上，就是A/B测试，并取得了巨大的成功。

令竞选团队吃惊的是，在所有情况下，奥巴马的一张简简单单的黑白全家福照片所取得的效果，竟然超过团队可以找到的任何其他照片及视频。经过A/B测试验证的优化手段加到一起，促使捐款金额增加了5700万美元。

火山引擎进军toB市场

杨震原表示，字节跳动积累的技术能力和增长方法，会通过火山引擎提供给企业客户。A/B测试也是火山引擎上一款重要的数据产品，能够帮助企业提高决策质量，促进业务增长。官网显示，火山引擎已服务京东、苏宁、建设银行、银河证券、吉利、福特、B站、华润、虎扑、vivo等诸多一线企业。

据相关产品负责人介绍，火山引擎A/B测试支持客户端、服务端、推送、网页、可视化建站等多种实验形式，具有功能全面、高度自动化的特点，操作非常简单，即使不会编程的人也能轻松做实验，而且有内容丰富的实验报表，可智能产出实验结论，让决策链清晰完备。

火山引擎A/B测试的使用效果得到了客户认可。以悟空租车为例，该公司已通过火山引擎进行了70多次A/B测试，约有60%为正向实验，提升产品转换率约40%，以往需要一周时间的需求复盘数据分析，现在只要一天就能得到数据结论，更直观地量化了需求价值，极大地提升了效率。

本次技术开放日，火山引擎现场重点除A/B测试以外，还对FeatureFlag等多项技术与实践进行了详细介绍，并列举了诸多案例。这些功能，都已加入到火山引擎之中，成为字节跳动对外技术赋能的一部分。

开放日现场，火山引擎A/B测试产品负责人特别提到一项“火种计划”。该计划中，火山引擎多款产品提供给中小企业客户免费开放使用。官网显示，6月30日前，企业客户加入“火种计划”即可享受用户增长分析12个月免费使用权，游戏增长分析6个月免费使用权，参与A/B测试特惠活动，以及应用性能监控无限期免费使用。

在积极为火山引擎“带货”的同时，杨震原表示A/B测试并不是万能的，它也有很多局限性，比如提高商品推荐门槛、不推荐评分低的商品，如果做A/B测试，短期内交易量肯定会降低，但长期来看结论有可能逐渐反转，这是长周期影响和目标设定的问题。此外，独立的实验条件、统计置信度等问题都是做A/B测试需要考虑的。

杨震原说，企业应充分意识到A/B测试的优势和缺陷，对目标选择适合的评估方法。比如战略型决策，需要专家角色进行长期的思考；很多细节的决策，如果能做A/B测试，要尽量做A/B测试，并且要关注到量化分析的执行能力，真正做到数据驱动科学决策。