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极目新闻记者 李贤诚

继佛媛、病媛、幼儿媛等各种“媛”之后，网络直播平台又现“二手车推销媛”。

在短视频平台上，二手车直播带货频现低俗营销：为了吸引关注，女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿，用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语，大打色情擦边球。

对此，有二手车业内人士表示，他们不反感请美女直播卖车，但这种打色情擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次。他们希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上，而不是一味地比谁家的女主播更好看、更露骨。

“二手车推销媛”直播打色情擦边球

10月22日，人民日报社《民生周刊》旗下抖音账号“人民汽车”发布视频称，近期，一些短视频社交媒体平台上，二手车直播带货频繁出现低俗营销：为了博眼球，女主播们往往都衣着暴露、搔首弄姿，用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语，大打色情擦边球。

直播画面截图（来源：抖音号“人民汽车”）

极目新闻记者在某短视频平台搜索发现，与以往二手车博主几乎为清一色的男性所不同，平台上出现了一些衣着暴露的年轻女子在推销二手车。部分二手车商拍摄的营销短视频，情节也较为大胆露骨，包含一些软色情内容。此外，还有个别女主播在直播间里，对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”。

有网友将这些女主播戏称为“二手车推销媛”，呼吁有关部门大力整治这种乱象，营造清朗的网络环境。也有网友认为，此类露骨的直播并不仅仅存在于二手车直播行业，其他行业也存在，需要平台尽好审核义务。

业内称拉低了整个行业档次

23日上午，一些二手车业内人士对此类营销方式表达了自己的看法。

一名广东二手车商告诉极目新闻记者，他不反感请美女直播卖二手车，但通过暴露身体来吸引流量关注，有哗众取宠的嫌疑，这是一种不良的社会风气，需要有关部门加强监管。在他看来，这种打色情擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次，使外界以为只要搔首弄姿就可以卖车，对二手车行业产生了一定的误解，“二手车交易本质上是靠品质。”

直播画面截图

该车商还认为，现在全社会各个年龄层都在观看短视频及网络直播，成年人可能有一定的自控能力，但是未成年人由于心智不够健全，很容易受这种不良的短视频影响。“孩子们可能会认为，长大后也可以通过衣着暴露以及言语的性暗示获得收入，这是一种不正确的价值导向，对下一代负面影响很大。”

西安一名二手车商则称，自己身边也有不少同行在探索这种美女直播的营销模式。“这种营销方式目前来看确实获得了不错的流量，而我们采用传统的男主播说车模式，人气相较于他们会差一些。”他认为，请美女直播卖车没有什么问题，现在二手车行业竞争压力很大，这也算一种营销手段。但是如果通过“软色情”的方式来吸引流量，则不合适。

用性暗示来获取流量不可取

极目新闻记者从一些二手车商处了解到，以前二手车行业很少有女生，现在随着互联网直播的不断发展，有不少美女网红都加入到这个行业中来。

谈及一些美女主播的专业水平，上述西安二手车商坦言，她们比起专业从事二手车的人员有较大差距。“因为二手车相关知识需要长期的积累，并不是一两天就能掌握，有些美女主播在直播中所讲述的部分专业知识存在很多纰漏。”他希望二手车行业最终能回到比拼品质的正轨上来，而不是一味地比谁家的女主播更好看，谁家的女主播更露骨。

有媒体此前也曾批评指出，这种脱离活动和产品本身，通过性暗示来获取流量的手段，早已脱离了正常的营销范畴，游走在法律与道德的边缘。

据《法治日报》此前报道，为整治直播平台庸俗低俗内容，有专家曾提出四点建议。一是提高主播的准入门槛，在主播入驻平台前应由直播平台进行培训，培训内容应该包含法律知识等；二是直播平台应该切实履行主体责任，完善技术手段，投入更多的人力和财力，对违法违规信息做到及时发现和制止，对违法违规内容和违反用户协议的内容加大处罚力度；三是建立和落实主播黑名单制度，避免一个主播在一个平台上受到处罚后，仍然可以转移至其他平台进行直播；四是监管部门应该对违法违规行为加大惩处力度，增加其违法成本。

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