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招牌，是一家店铺

吸引顾客的关键

如何弄出吸睛的店铺招牌

不止今人，古人也在琢磨

01

最早的门头招牌

起源于先秦

最早的门头广告招牌，叫

「幌子」

即望子，又称酒帘、酒旗

起源于先秦时期

战国末期，韩非创作的

《韩非子·外储说右上》中有记载

“宋人有酤酒者，升概甚平，

遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高……”

“县”通“悬”

县帜，即悬帜、酒旗

这是古时的酒店，为了吸引和招徕顾客

在店铺外悬挂的布帘或旗帜广告

02

唐宋时期

招牌幌子开始普及

唐朝商业日渐繁盛

旗帜广告逐渐成为一种常见的店招

只是这会，因为实行坊市制

商业活动主要由官府统一管理

因此招牌广告还只集中在特定市场内

坊市制度：主要表现在将住宅区（坊）和商业区（市）严格分开，并用法律和制度对交易的时间和地点进行严格控制。各个坊市间不允许相互交流，且坊市要遵守严格的禁夜制。

到了宋朝，坊市制度被打破

民间商贸活动日益发达

招牌广告使用更加广泛

几乎每家店铺，都拥有自己的招牌

不仅如此，招牌的种类也变得更加丰富

悬帜、竖牌、挂板、彩楼、欢门等

全都是显眼的街头标志

北宋张择端《清明上河图》

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北宋张择端的

《清明上河图》

描绘了北宋都城汴京（今河南开封）的一角

里面就涵盖了几十块各式各样的招牌

《清明上河图》孙羊店

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“孙羊店”大型酒楼

孙羊店目测有三层

店外挂有孙羊店的幌子及正店、香醪两招牌

正店，表明它是东京七十二户大酒户之一

香醪，即孙羊店所售之酒品牌名

门口还搭有豪华的彩楼欢门

妥妥一家大酒楼

《清明上河图》久住王员外家

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“久住王员外家”旅馆

“久住”是宋代旅店业的广告用语

意即这里很舒适，值得长久居住

《清明上河图》赵太丞家

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“赵太丞家”医馆

太丞，宋代医生的官职称号

这家医馆名，简单够直白，吸引力满满

门口放置的几块竖牌

“赵太丞家统理男妇儿科”、“五劳七伤回春丸”

“治酒所伤真方集香丸”、“大理中丸医肠胃冷”

介绍了医馆的擅长范围及特色药品

重点突出，直击受众

03

明清时期

传统招牌的成熟阶段

发展到明清

招牌的色彩、样式更加丰富

有实物幌、形象幌、标志幌、文字幌等

制作材料也多种多样

有纸、布、竹、木、皮革、铜、铁等

形象幌

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形象幌

一般悬挂所售商品、实物或具商品形象的幌子

是最显眼直观的一种招牌广告

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文字幌

顾名思义，即书写了特定文字的招牌广告

这类型的招牌最多，因为最简单和直接

04

现代潮流

新型环保装饰材料

至现代

招牌的样式种类变得更多

各类新型装饰材料

开始冒头

尤以环保装饰建材最受青睐

以

铝单板

为例

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极简的设计，高级又舒服

简约干净的白底金字

给人一种时尚的大气感

防尘防潮耐腐蚀的铝单板，久用仍如新

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抗光抗酸耐冷热的铝单板，环保又美观

搭配灯光效果，吸睛力满满

无论白天黑夜

都能轻而易举地抓住路人的心

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古典雅致的冲孔铝单板

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