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在岁月的洪河中，一个企业和品牌的起起伏伏是常有的事。但有这么一个公司，它起伏的经历却十分值得大家借鉴，那就是中国时尚企业锦泓集团。它在发展壮大的十几年时间里，面对激烈的行业竞争压力几经浮沉，最终靠着旗下“TEENIE WEENIE”品牌的多元化渠道布局，乘着电商时代的东风实现“逆风翻盘”。

说起TEENIE WEENIE可能大家会觉得陌生，但它极具辨识度的小熊标识却被广大顾客熟知，也受到了不少消费者的喜爱。

其实，TEENIE WEENIE自创立以来的经历也算坎坷。在2011年，它开始相继展开男装、童装事业；2014年开设了多家cafe及Lifestyle Store集成店；到2017年时，则被中国时尚企业锦泓集团完成了一次改变命运的并购。

收购完成后，2019年下半年，公司开始对于TEENIE WEENIE品牌进行了一系列大刀阔斧的调整和改革。为了提振业绩，公司还决定将品牌传统的线下渠道向线上转型，针对天猫、抖音、唯品会等平台开展深度布局，并推动渠道的多元化。

比如作为一个专门做“品牌特卖”的电商平台，TEENIE WEENIE和唯品会的结合无疑是如虎添翼。唯品会可以更精准的触达消费者群体，还能通过线上的销售情况了解到消费者的喜好、需求以及消费习惯，并预测下一季的爆款。然后将这些大数据反馈给企业，让企业对品牌进行改善和创新。

也正是通过和线上平台的合作，TEENIE WEENIE触达到了更多年轻人需求。据唯品会的数据表明，在去年双十一期间，TEENIE WEENIE的业绩领衔各大女装品牌，在销售排行前三。在2021年9月开展的TEENIE WEENIE x 抖音开新日项目中，GMV超过5184万。

或许是感受到了线上销售带给品牌业绩上的大幅度增长，TEENIE WEENIE还与唯品会合作超级大牌日，并推出唯品会的平台定制款。数据显示，2021年度TEENIE WEENIE在唯品会的全年销售额同比增长81%！而TEENIE WEENIE通过这种线上线下相融的模式，使得该品牌销售额约占公司总营收六成。可以说，一只小小的维尼熊，竟成了锦泓集团在2021年实现业绩翻盘的重要“功臣”。

有道是:“有风有雨是常态，风雨兼程是状态，风雨无阻是心态。”在如今这个品牌倍出的时代，TEENIE WEENIE看似只是通过与电商平台结合，但对于企业商业模式的变化是翻天覆地的。不仅依靠线上大数据反馈进行高效的数据分析，并利用流量助推品牌迭代更新，从而打造出更符合用户的商业模式。这无疑赋能企业可以产生质的飞跃，在困难与低谷中转换思路，实现逆袭翻盘。