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记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

4月14日，晨光文具发布了2019年年度报告：营业收入111.41亿元，同比增长30.53%；归属于上市公司股东的净利润是10.6亿元，同比增长31.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.06亿元，同比增长34.13%。

晨光文具表示，营收增长主要得利于晨光文具的渠道优势、品牌优势、设计研发优势及供应链优势。

从不同业务增长情况来看，传统核心业务平稳增长，较去年同期增长20%。晨光文具的传统业务，指的是晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售。

而晨光文具的新业务在报告期内也表现不错。主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社以及互联网和电子商务平台晨光科技。

其中，办公直销业务平台晨光科力普较去年同期增长41.45%，实现营业收入36.6亿元。

晨光文具在“大办公”市场上把握了先发优势。国信证券研报指出，目前中国C端文具市场规模是千亿级，而B端大办公市场规模达万亿，可见办公文具比学生文具的市场规模和空间超出数倍不止。

晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入6.01亿元，同比增长96.34%，店铺数量增加到380家，其中晨光生活馆119家，九木杂物社261家（直营158家，加盟103家）。

晨光文具在多项业务上实现增长，很大程度上来说是因为从整体行业上来看，书写工具、学生文具以及办公文具受经济周期波动影响很小。

书写工具、学生文具单价较低，属于收入弹性较小相对刚需的消耗品，对经济周期波动并不敏感。学生文具存在一定的季节性。每年的新学期开学前（寒假和暑假）为文教领域所说的“学汛”期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。

年报中表示，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，正在推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文创生活产品的升级转型。

晨光文具在零售大店上布局，主要是出于国产文具受到进口高端产品冲击，渠道多元分散，以及主力消费人群（90后、00后）个性化需求推动新产品需求的挑战。尝试新零售模式，是晨光文具应对消费升级、向文创方向转型的做法。

不过目前晨光文具的零售大店还处于亏损状态。

从年报上看，2019年晨光生活馆（含九木杂物社）的净利润为-804.67万元，和2017年的-4114.99万元、2018年的-3030.04万元相比，亏损有所减少。

晨光生活馆以8-15岁学生为主要消费群体，销售产品以文具为主。九木杂物社以15-35岁年轻女性以及其家庭为主要消费群体，除了经营文创产品，还销售包括智能产品、家居生活等品类，而选址也大多位于热门商圈，在2018年7月开放加盟。

在上海，九木杂物社主要开设在来福士、环球港、大悦城等购物中心。在北京，九木杂物社的选址则位于大悦城、西红门荟聚、富力广场、王府井apm、五棵松华熙等商业中心内。

界面新闻此前也曾报道过，此类零售大店前期投入成本高，但文具本身的利润却不高，加上同类型业态竞争激烈，晨光文具未来还面临不少挑战。

疫情如何影响晨光文具2020年的业绩，还需要进一步验证。2020年晨光文具计划实现营业收入128.12亿元，同比增长15%。

界面新闻记者在4月14日当天走访位于北京海淀区、丰台区的九木杂物社，门店虽然已经恢复正常营业，但客流量并不算多。

“主要是学生还没开学。”一家门店位于丰台区学校附近的晨光文具店老板告诉界面新闻。由于疫情防控，大、中、小学学生迟迟无法返校，而他们购买文具的渠道变得多元化，校边商圈的文具店生意也受到了影响。