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北青-北京头条记者12月2日了解到，波司登国际控股有限公司（波司登）全资子公司与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（博格纳）日前达成战略合资协议，成立合资公司。此合资公司将在中国大陆和中国港澳台地区引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同经营博格纳相关品牌。

2022北京冬奥会即将举办，同时借势中国“三亿人上冰雪”的市场契机，波司登集团携手专注时尚滑雪服饰领域89年、在高端运动时尚专业领域具有全球领先优势的博格纳公司，共同进军中国冰雪运动服饰市场。

北青-北京头条记者了解到，博格纳是一家总部位于慕尼黑的世界知名奢华运动时尚服饰品牌商，1932年由世界滑雪冠军Willy Bogner于德国成立。该公司旗下拥有的BOGNER和FIRE+ICE品牌，在全球50多个国家销售。

波司登与博格纳双方的目标是在进入中国市场的第一个五年内，构建品牌数字业务矩阵，开展一系列社交媒体活动，以及建立约80家零售门店的线下业务网络。BOGNER品牌将亮相一线城市知名高端商场，包括上海恒隆广场、北京王府中环及SKP等。更多线下门店的开设也将紧随其后。

波司登董事局主席兼总裁高德康认为：“波司登和博格纳都是在各自专业领域具有全球领先优势的公司，与博格纳的强强合作，将为波司登集团的中长期发展注入新动能。”

负责销售、设计、营销和授权许可的博格纳联合首席执行官Heinz Hackl认为：“在亚洲迈出的这一步是我们全球发展道路上的一个里程碑，完美地促进了品牌的国际化战略。Bogner博格纳的目标是成为大中华地区奢华运动时装领域的标杆企业，为时尚与运动的结合创造新的维度。我们很荣幸有波司登这个强大的合作伙伴结伴同行，他们所拥有的丰富市场经验和强大的专业知识储备将成为我们携手开拓这片新土地潜力的有利抓手和推动力。”

博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理William Yang牵头负责。拥有多年高级管理经验的William在加入博格纳前曾任AMER Sports的大中华区总经理。Flora Zhang担任博格纳大中华区的市场总监，作为品牌社区营销专家，她曾成功带领lululemon等国际品牌从落地到迅速扩张最后扎根中国市场。另一位核心成员Tracy Han负责品牌财务领域，她在奢侈品行业拥有多年相关经验，曾任职于LVMH集团。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野