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原文标题：《 A Figurative Painting on Game Guilds: Varieties of ecosystem behind similar projects 》

原文作者：AIKO

原文编译：Kxp，律动 BlockBeats

近来，大量所谓的「游戏公会」正如雨后春笋般涌现，并被认为可以与 YGG 相媲美，但它们虽然都叫公会，各自的管理和运作模式却大有不同。

本文将对 YGG 的内部运作模式作出详细分析、梳理各个公会之间的差异，并对未来公会的市场定位进行预测，希望本篇文章能为 Web 3 开发者和投资者带来一些思考。

一、YGG 的内部组织架构

（YGG 金库+YGG SubDAO）

1.1 社区管理

YGG DAO 由公会学徒、大使和社区运营成员组成。

公会学徒一般由社区中的普通会员组成，但随着公会活动和游戏竞技舞台的发展，一部分高级玩家会组建专门的电竞团队（具体细节我会在下文加以介绍），而普通玩家则会在教练的指导下学习游戏操作和流动性挖矿。大使主要负责在各地区招募并培训玩家，而社区经理则主要负责按照规章条例对社区进行管理，并组织各项社区活动和投票等。

与中心化管理制度不同的是，DAO 会要求自己的成员作出积极的贡献。因此，DAO 一般都有明确的激励制度，在 YGG 中称为「升级系统」，成员可以在参与四项职务的过程中中获得奖励，这四项分别是：班级领导、公会活动、锦标赛、投票。公会活动包括游戏中定期举办的比赛和社区的日常活动，而锦标赛是指非传统的大型竞赛，其奖励对象包括电竞选手、赛事组织者、主持人等等。

持有 YGG Token 的 DAO 成员不仅将享有治理权，也将获得由游戏资产质押、租赁等商业活动所带来的收益。如果会员还加入了 SubDAO 的话，那么他还需参与 DAO 的建设，并能因此在获得 SubDAO Token 上享有特权。

1.2 SubDAO

虽然 Crypto 提高了全球用户的可访问程度，但由于语言不通，公会管理还不能完全跨越多个地区，而这便催生出了 SubDAO 这一组织形式。

SubDAO 隶属于 YGG DAO，是其在一些地区或大型游戏项目的一个分支。其中，YGGSEA 便是一个专注于东南亚地区 P2E 游戏社区的 SubDAO。除了和主 DAO 一样组织社区活动外，SEA 还会致力于工会的本地化建设，跨越地区和语言障碍，从而为主 DAO 创造价值。

各 SubDAO 负责深入实地招募并培训玩家，本地化游戏，并将人才招募到 DAO 组织当中，他们的工作包括：

· 组织特定区域的活动

· 运营和管理小型团队

· 适应不同地区的管理方式，并及时调整策略

· 招聘并留住本土人才（主要是那些「有抱负、有精力的年轻人」）

· 按规章条例进行管理

· 保持会员收入稳定

· 鼓励会员为「所有权」

· 做出贡献 发行用于特定地区的 SubDAO Token

在与玩家进行绑定，并关注到他们的需求、习惯和收入之后，本土化不仅能实现投资收益的最大化，还能跨越地域和文化的限制。

为了保证玩家的游戏体验，收集有建设意义的用户反馈，各个 SubDAO 还将进行以下这些工作：

A.) 交换来自不同地区的热门游戏资源和信息

B.) 大量快速收集玩家的信息与反馈，从而在玩家和开发者之间搭建桥梁

C.) 让玩家可以通过举办本地电竞比赛、提供保险或贷款等方式获得额外收入

1.3 YGG 金库

YGG DAO 中的资产管理的部门便是 YGG 金库，负责购买游戏资产、安排资产配置、公布资产使用情况。YGG DAO 的资产不仅包括前期的募集资金，还包括游戏资产质押、租赁以及其他交互活动中产生的增值收益。

他们不仅会参与研究每款游戏，向流动性挖矿的普通玩家传授挣钱方法，还会在种子投资的早期阶段评估游戏项目的价值。

1.4 YGG Token

YGG Token 是所有 SubDAO Token 的指数，汇总了每个 SubDAO 资产使用情况、所有 NFT 资产的价值及其收益、以及不断增长的用户数量。随着 NFT 游戏经济的发展，NFT 资产不断用于租赁、销售、以及取得其他形式的收益（如孵化或收购空投）和电竞收入，该经济将对 YGG 价值产生乘数效应。

YGG token 的价值来自于其对所有 SubDAO 的所有权收益，而金库包含了 SubDAO 中每个游戏的一部分资产（NFT 和 Token），其余部分则是由社区成员赚得并投资到游戏当中。YGG Token 所反映的每个 Token 化 SubDAO 的所有权比例为：

A = % Axie SubDAO (YGGAXS) + % Lok SubDAO (YGGLOK) + ......+ % Zed SubDAO (YGGZED)

二、传统公会 VS Crypto 公会

2.1 玩家、公会与开发者之间的关系

在传统游戏当中，玩家都想要打金，但这一行为却受到了律界人士、游戏开发商以及玩家的抨击。

从法律上讲，目前虚拟资产监管还有待加强。打金者进行着大规模的交易，但却不用收到税收约束。自动化机器人生产了过量的游戏资产，不仅对游戏经济造成了破坏，还侵犯了游戏开发商的利益和知识产权。

对于游戏开发商来说，虽然有部分手机游戏厂商会与公会开展合作，共同推广项目并增加活跃用户数量，但更常见的情况是，开发团队封禁外挂用户与打金用户账号，因为这些人的打金行为严重影响了游戏玩法的总体平衡，甚至可能会对游戏生态系统造成破坏。

在《暗黑破坏神 3》中，打金用户占据了全部的游戏金币，使其严重贬值，而普通玩家也无法再获取游戏资产。因此，开发商和制造商只能选择封禁他们的账户，并限制在线打金广告投放，以降低该网络黑市的曝光度。

在普通玩家看来，打金用户破坏了游戏竞争和体验的公平性，于是他们联合整个社区对打金用户发动了「网络战争」，比如在游戏中干扰或封杀涉嫌打金的账号。

2.2 公会玩家的报酬

传统的游戏公会有「血汗工厂」之称，因为其有一条从打金者到工厂老板，从工厂老板到中间商，从中间商到外挂制作者，最后再到游戏经理的漫长利益链，在这之中打金者的利益最容易遭到剥削。在该黑色产业链的发展初期，一些打金者尝到了免费游戏的甜头，只要工厂提供食宿，他们可以不要任何工资。

然而，当时的工作环境其实相当恶劣。2000 年前后，中国的小型打金厂设备只有 3-10 台左右，所以打金者早晚都要轮班。在外挂出现之前，打金者的数量比电脑还要多，他们需要 24 小时不间断地玩游戏打金才行。他们的宿舍又小又乱，8 到 10 个人挤在一起，除了电脑以外宿舍里没有其它的家具了。

他们需要每天在烟味熏天的屋子里盯着电子屏幕长达 12 个小时，做着极其无趣的重复性工作，但每个月的基本工资只有区区 800 元人民币。

不过，YGG 的出现将改变这种情况。公会成员拥有治理 Token，可以用于投票，建议，以及参与 DAO 活动。除了游戏玩家以外，公会成员还可以在社区中扮演其他角色，如社区管理员、培训师和志愿者。社区成员当中既有专业游戏玩家，也有用赏金进来的的新玩家，每个人在这里都能有所收获。

2.3 活跃的二级市场

与 Crypto 有关的公会和玩家以及开发商有着紧密的合作关系。一方面，公会在一级市场进行投资，帮助项目取得进展，从而增加自己的流量；另一方面，公会也会深入游戏当中招募并培训玩家、举办比赛、宣传游戏，从而将玩家社区和游戏项目有机地结合起来。

三方利益的紧密结合离不开活跃的二级市场交易。传统游戏的定价权和控制权都掌握在其官方手中，而玩家作为消费者则不能拥有游戏中的资产。不过，当游戏与 NFT 和 Crypto 结合起来以后，一切就变得不一样了。这时，任何人都可以是买方或者卖方，并在二级市场中管理自己的资产。

很多游戏中的用户内容生成工具都鼓励人们发挥想象，创作出官方游戏内容以外的其他创新性内容。在二级市场上，玩家可以独立、自由地对 NFT 进行评估，并赋予其流动性。

早期的游戏玩家将成为核心参与者，并因此获得游戏奖励，成为项目的长期用户，而新玩家也可以通过购买头像或商品参与游戏。

三、公会的市场定位

在生态系统中，有三个元素与 YGG 存在着直接关系：种子投资，二级市场（购买游戏 NFT 资产），以及赏金计划（培训玩家并管理玩家社区）。与其将 YGG 看作是一个游戏公会，不如把它看作是一个专注于 Crypto 与 NFT 游戏的投资机构。YGG 与玩家和开发者都有非常密切的关系，不仅能为项目提供资金支持，还能在项目指导和社区贡献方面为其提供帮助。

那么，未来的公会是什么样子？

公会的评价标准已经从个人收入的积累情况变成了公司资产负债表的财务表现。

3.1 分销渠道

虽然 web3 允许每个人发布自己的项目，但它也需要背书让这些项目为人所知，而公会绝对是手段之一。

YGG 在挑选游戏时会遵循这三个标准：游戏土地上有 NFT 资产、游戏中发行有 Token、游戏中有 PVP 和 Token 质押奖励机制等 P2E 机制。也就是说，YGG 投资的游戏具有能够适用于 P2E 模式的生态系统设计，并且还能与核心游戏玩法相媲美。可以预见的是，当公会对所推广游戏的投资价值和可玩性进行了可靠评估，并在社交平台上对其进行宣传时，它们就变成了一类分销渠道。

3.2 电竞锦标赛组织者

公会将在全球电竞比赛中扮演赞助商的角色，负责计划、组织、传播，并在社交平台、玩家和竞技场之间建立连接。Crypto 游戏项目的竞争还停留在常规赛段，电竞游戏的商业价值还没有完全发挥出来，因为目前为止还没有有力的 Crypto 游戏竞争对手。一旦 FPS 和 MOBA 发展起来，SubDAO 在世界范围内得到普及，公会到那时就会成为电竞游戏团队的最佳组织，并发起全球电竞锦标赛。

3.3 纠纷调解人

在游戏操作过程中，对状态点或机制的修改往往会给玩家带来不同的体验。由于公会中特定的子 DAO 能够与开发者建立正式沟通，传统游戏中玩家只能在官方问卷和社交媒体上发泄不满的情况将很快得到改善。

官方所设置一些用于保护游戏内生态系统平衡的限制，也同时波及到了大量无辜的玩家，因此公会可以组织投票，并与游戏办公室协商以解决冲突。公会也可以适当限制玩家的某些游戏行为，而玩家在使用公会资产玩游戏时必须遵守一定规则，这样他们才不会因为过度生产金币和账户滥用而被封禁。

3.4 职业游戏家族

随着游戏项目类型不断细化，玩家可以根据自己的游戏偏好和技能组建不同的家族，也可以在公会中组建为不同的 SubDAO。比如说，YGG 就是一家多类型游戏投资的综合性风险投资机构，公会 B 则主攻专业视频游戏，而公会 C 则致力于为传统玩家转型提供指导。

四、其他 Crypto 游戏公会

大多数 Crypto 游戏公会都会为玩家提供游戏指导和赏金服务，其中部分公会是以 DAO 或发行平台的形式存在的。然而，很少有公会能够完全复制 YGG 的内部运作模式，因此，由于发展时间较短，资源能力不足，大多数公会只会专攻一个方向。

4.1 组织架构已然成熟的公会：Merit Circle

Merit Circle 的内部架构与 YGG 基本一致，分为主 DAO 和子 DAO，并有 Axie 和 Vulcan Forged 两个成熟的游戏子 DAO，它们的资产所有权和收益分配情况甚至比 YGG 公布的还要详细。

参考 SubDAO 金库的赏金分配方式，Merit Circle 为不同的游戏机制定制了不同的资金库，并给出了已经成熟的 Axie Infinity 作为范例。此外，Merit Circle 还参与了各种游戏项目，收购了 Big Time 的地块（未来运营计划尚未公布），并在 Cyball 初期阶段对其进行了投资，形成了战略合作伙伴关系。

Merit Circle gitbook

4.2 孵化器：GuildFi

GuildFi 拥有与 YGG 相似的金库和 DAO 治理内部组织架构，它们曾在早期阶段投资了一些游戏，让自己转变为了一个游戏孵化器及游戏创业公司。

更值得注意的是，他们打算通过招募子公会并引入游戏证明机制，在玩家和游戏之间建立起更紧密的联系。

与其监视玩家，它们选择了通过提供会员资格和组织化的支持，将那些非正式的地方公会纳入进来，从而有效地扩大他们的影响力以及玩家社区的后备力量。此外，游戏证明奖励制度也对一些个人玩家或资产所有者产生了激励作用，他们之前可能因为太忙而无法参与 DAO 的活动或志愿工作，只是偶尔玩玩游戏收集一些游戏物品，不过现在有了该奖励制度以后，游戏将给予他们更多的权利和经验值，即便是没有任何赏金计划的个人玩家也能通过提升等级来获得额外奖励了。

即便是对于那些不太需要通过游戏赚钱的玩家来说，这种终身制玩家认证带给他们的成就感也能让他们想继续玩下去。

GuildFi 白皮书

4.3 借贷协议：Metagame Guild

在白皮书中，对 MGG Token 用法的描述非常有限，因为里面花了太多的篇幅来介绍 Axie Infinity 和 YGG。虽然用其他成功项目来宣传自己这件事很是奇怪，但 Metagame Guild 的借贷协议确实给人留下了深刻的印象。

除了在各种项目中购买大量的 NFT 游戏资产外，MGG DAO 鼓励贡献者将他们的闲置资产借给金库，以保证金库的可持续性和稳定增长，而贡献者或出借者则会获得相应的存款收入。有了该借贷协议，MGG 更像是一个借贷平台，而它的目标用户则是那些拥有游戏资产但因为太忙或没能力而无法最大化其 NFT 收益的用户。

4.4 家族：CGU

有些公会不愿在游戏行业中发展势力，也不愿与游戏项目开展合作，它们只想雇佣全球范围内的玩家。它们在挑选游戏方面并未设置标准，一心发展自己的社区，专注于 Axie Infinity 而不收购其他游戏资产，而 Crypto Gaming United（CGU）便是其中之一。

虽然现在分布于不同国家的子社区数量已经超过了 20 个，Discord 用户人数也达到了 9 万，但它们其中只有 5 千人能通过 CGU 的赏金获得收入。

他们在白皮书中也有主 DAO 和子 DAO 这一结构设计，不过目前没有任何信号表明他们除了 Axie Infinity 之外还经营着其他游戏孵化器或进行着别类的资产收集，因此 DAO 这一组织形式对子 DAO 的金库不会造成影响。

CGU 网站

4.5 平台：GameFi

在我看来，GameFi 一个平台，而不是一个玩家组织。它是 Steam 版本的公会，强调游戏项目的相互合作和公开展示，而不会刻意把玩家分成不同的家族。

GameFi 是一个为游戏工作室、游戏玩家、项目和投资者提供全方位服务的 GameFi 中心，以 BSC 和 Polygon 网络上的游戏为目标，也是第一个允许游戏内物品和 NFT 进行跨游戏交易的市场。GameFi 的生态系统由黄金联盟、游戏发行（IGO）、游戏聚合器（展示与演示门户）、资产交易和孵化器构成。

GameFi 网站

五、作为一名投资者，该如何区分不同公会？

5.1 对游戏的认知程度

此刻，一些行会正在努力扩展它们的合作伙伴关系网络，但只要我们仔细观察一下这些项目就会发现，众多游戏的玩法其实各不相同。从玩法的角度来说，其中一些游戏根本不具备竞争性和可玩性，纯属是在数字赌博。虽然这些项目在 GameFi 中极为常见，但经过几次崩盘之后，一些玩家已经意识到，如果一款游戏没有核心玩法来留住核心玩家并吸引再投资的话，那么该游戏 Token 的流动性终将枯竭。

以 Splinterlands 为例，它的日用户活跃度远高于 Axie Infinity，但在过去的一个月当中，其 NFT 交易量还不及 Axie Infinity 的 1/100。如果游戏中存在着受限交易和大量钱包登录地址，那我们该如何保证游戏中的玩家是真人而非机器人呢？

尽管这些用户数据还存在疑问，但仍有一些公会在推广 Splinterland 这款游戏。

Dappradar 上过去 30 天里游戏的日活跃用户量

Dappradar 上过去 30 天 Axie Infinity 中的 NFT 交易数据

Dappradar 上过去 30 天 Axie Infinity 中的 NFT 交易数据

5.2 用户基数上的比较优势

公会参与者具有明显的区域集群效应，比如说，YGG SEA 在疫情期间占领了东南亚市场，当时的人们失去了工作，所以便有了更多空余的时间学习如何靠游戏谋生。东南亚市场人口基数大、平均工资低、移动设备较为普及、用户接受程度高，在这些因素的共同作用下，YGG 顺利取得了成功。如果有了适应性强的游戏资源和用户基础的话，同样的事情在南美、非洲和东亚部分地区也同样可以上演。

由于受到文化和语言的限制，本土的游戏用户大多是经由当地游戏类 KOL 推荐或朋友介绍才去玩某款游戏的，所以对公会来说，占据用户市场将很快提上议程。

在此基础上，YGG 的大部分用户都集中在东南亚（主要在菲律宾），而 GuildFi 的用户则主要分布在泰国，两者均有各自的地缘优势和独立的用户市场。

Merit Circle 可能不像发展中国家的本土公会那样可以接触到用户，但它在 SubDAO 运营方面仍然具有先发优势和丰富经验。CGU 的创始人来自澳大利亚，但其用户却分布在世界各地，这样一来，它的本地化效率就会大打折扣，并且需要大量本地化团队的协助。不过，像 GameFi 这样的发行平台很有可能突破地理和文化上的阻碍，从而进一步扩大其在线社区。

此外，公会应不断丰富其游戏资源，因为如果只有一款游戏的话，玩家生态系统的多样化发展将大大受限。所以说，公会并不能让其大部分成员，甚至全部玩家，都玩 Axie Infinity，这一做法并不合理。

六、总结

YGG 的诞生并非偶然，其联合创始人 Gabby 是一名游戏开发人员，曾于 2014 年创办了他的移动游戏公司 Altitude Games，之后便开始研究如何避免智能合约和 Crypto 对游戏行业造成负面影响。这样对游戏行业和 Crypto 市场有着很深见解的创始人，在如今的很多新兴公会中已然成为了稀缺资源。

与 Crypto 相关的游戏项目吸引了很多人的关注，但无论是游戏开发还是社区管理，二者都需要对这个行业有深刻的了解才能完成。游戏公会有着大把机会来雇佣玩家，并陪伴新兴游戏不断发展，但对于游戏公会来说，它们真正需要的是具备前瞻性与洞察力，这样才能将区块链游戏行业推向新的高峰。