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每经编辑：程鹏,易启江

宇宙的尽头是直播带货？

1月14日，有网友发现曾经的奥运冠军孙杨，也开始直播带货了。同时，#孙杨 直播带货#的话题也登上了微博热搜，引发不少网友热议。

孙杨是著名自由泳运动员，曾包揽奥运会、世锦赛、亚运会男子200米、400米和1500米自由泳项目全部金牌，达成游泳生涯的“全满贯”。

5小时卖出1500万元

孙杨直播带货引争议

1月14日午间，奥运冠军孙杨现身抖音直播间，正式开启了直播带货的工作。孙杨热度不低，一开播便吸引了众多粉丝的围观。最高在线7万人，累计观看人次超700万，一度冲上带货榜第一。孙杨用一场直播证明，自己除了游泳，还擅长带货。

根据蝉妈妈官网显示，孙杨现在暂时未签约MCN机构。其抖音粉丝的男女比例为43.56%和56.44%。

作为体育明星，转战直播间的孙杨面对直播镜头，行为举止依旧大方。穿着印有“萌虎”图案的红色毛衣，刚开播没到半个小时，他的直播间就迎来不少热情网友的围观。蜂拥而来的网友，以强大的购买力，很快将孙杨送上抖音带货榜的第一名。

记者发现，孙杨这场直播地点，在海南省的三亚海旅免税城。

在其中午11点发布的置顶抖音短视频上，孙杨就出镜预告了“下单须知”。根据他的抖音昵称号可以发现，在海旅免税城的直播会在14日、15日进行两天。

14日是孙杨在海旅免税城直播的第一天，不过他这次直播带的“货”和他的老本行关系不大，被粉丝称为阳光大男孩的孙杨，这次的直播带的货是美妆。5小时的直播中，他化身“美妆种草官”，依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。

对于孙杨的这次直播带货，他的粉丝都是怎么评价的？

据橙柿互动，“我觉得还挺专业的。”乔小姐说，自己也是杭州人，从2012年孙杨伦敦奥运会首战成名后就一直很喜欢这位老乡，“感觉退役后他找到了自己喜欢并擅长的赛道，直播美妆产品时讲解地也很专业。”

乔小姐和要好的女同事，今天在孙杨直播间“激情”下单了近2000元，“反正也需要买这些产品，偶像带货，粉丝支持也是天经地义的嘛。”

比对品牌官网及日上免税店价格，孙杨直播间带货的美妆产品，确实价格稍低。除了价格“美丽”，孙杨直播时也很能调动气氛：“让你的脸颊像包子一样Q弹紧致”“气色像玫瑰花一样”等比喻信手拈来，深得女粉丝们的心。

整个直播带货的过程中，带动氛围、和商家砍价、上链接、限时给福利这些“直播套路”，孙杨都驾轻就熟。在他旁边，没有出镜的几个助理主要负责打配合，直播期间，孙杨与工作人员之间的配合十分默契。虽然镜头面前仅有孙杨一人，但其表现完全没有首次带货的青涩感，全程淡定解说，有条不紊。

数据显示，开播3小时，直播间累计交易额达1000万元，最高在线近7万人，整场直播5小时，上架93样商品，累计交易额突破1500万元，累计观看量737万，账号增粉18万。

其实，孙杨并非首位直播带货的体育明星，此前，邓亚萍、林丹、杨倩、张继科、张国伟等都参与过类似的直播活动，对此多数网友都表达了比较正面的观点。

不过，对于孙杨这次直播，既有像乔小姐这样真金白银支持的，也有不少表示不理解的，觉得很“low”。

错过了东京奥运会后，不少粉丝期望孙杨能够参加下一届的巴黎奥运会，然而此次转型直播带货令不少粉丝大惊失色，有网民称：“感到惋惜，他的舞台不应该在这，天赋这么好的运动员，应该为中国游泳取得更多荣誉。孙杨也去带货，这不是拉低了身份？”“孙杨开始带货了，这是不复出了吗？”也有人表示，只要合理合法，凭自己的能力赚钱，没什么不妥。

有人结合近期的热点事件，提醒称：别忘了交税。

还有人总结道，“宇宙的尽头是直播带货”，“谁都逃不过带货”。

相比于过去，现在的运动员在赛场外似乎多了一条可选择的道路——成为网络红人，一些人虽然没有直播带货，但也通过各式各样的“挑战”、“段子”持续引人关注，显然每一次转发和点赞都在助力他们形成个人IP，不论他们最终是否选择变现，这些流量都有变现的可能。

有人说，这是一场体育明星与粉丝们的“双向奔赴”，但也“恰巧”正中“流量经济”的下怀，在这条路上，孙杨不是第一个，也不会是最后一个。

年代言费超1700万元

禁赛后商业价值或面临缩水

两年前，孙杨被国际体育仲裁法庭判罚禁赛8年，对于一个运动员来说禁赛八年无疑是在直接宣布其退役。直至2021年4月，事件迎来转机，孙杨案件将进行重审，在法庭再次审理后，同年6月份孙杨迎来了好消息，原本8年的禁赛期被缩减到了4年3个月。

禁赛期从2020年2月28日开始计算到2024年5月28日为止，也就是巴黎奥运会开始前还有几个月的时间。位于风口浪尖的孙杨沉寂了很长一段时间，整个2021年几乎没有在微博更新过动态。

直至去年年末，孙杨才开始在社交媒体上与网友互动。

作为中国游泳队队长，孙杨在泳坛战绩辉煌，奥运会摘下3金，世锦赛男子个人自由泳赢得大满贯，迄今仍保持着男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳奥运会纪录……

图片来源：视觉中国

傲人的成绩也为孙杨带来了巨大商业价值和影响力。

据不完全统计，孙杨成名后陆续代言了361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌，涵盖体育品牌、汽车、手机、保险、电脑、酒、饮料等10多个种类。

2019年，美国的ESPN结合运动员的工资及代言收入、社交媒体影响力以及网络搜索，评出百大运动员排名（WORLD FAME 100），孙杨的代言年收入为246万美元（约合人民币1724万元），并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万，位列全球第43位，而2018年，孙杨在这张榜单上排在第17名。

2016年，在《体坛周报》公布的代言财富榜中，年孙杨以6900万人民币高居榜首。

2018年，在《第一财经周刊》发布的2018中国最具商业价值明星排行榜中，孙杨位居运动员榜首。

过去几年里，孙杨在成绩的加持下，展现了惊人了吸金能力。

对于运动员而言，比赛成绩直接决定商业价值的高低。一个被禁赛的运动员，失去了金牌和新闻曝光度，也意味着逐渐失去赞助商、娱乐节目、品牌代言……

《2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》中，孙杨直接跌出20名开外，代替孙杨成为最具商业价值的中国运动员是朱婷。

编辑|程鹏 易启江 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源：视频截图

每日经济新闻综合自蓝鲸财经记者工作平台、橙柿互动、中新网

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