穿引诱的鞋 扭婚姻的脚

在如今的企业当中，要想营造一个良好的企业品牌形象，背后必须有一段精彩的故事与之相互搭配。也因此，我们看到那些成功的企业都会为自己创造一个好故事，让自己的品牌形象更加深入人心。每个成功的企业背后都有可挖掘并且能够广为流传的故事，故事已经成为企业品牌形象的重要组成部分。

百达翡丽，创建于1839年，是世界十大名表之首，虽然经历了近200年的时间，可是它的影响力却依然没有减弱，在钟表鉴赏家的眼中仍然有着崇高的地位，它仍然代表着无与伦比的声誉和地位。百达翡丽创造了手表领域中的一座高峰，总是让人遥不可及、高不可攀。其实，在它巨大成功的背后是关于梦想、严谨、执着的故事。

安东尼·百达出生在一个叫Piaski的村庄，16岁时应征入伍，加入波兰骑兵，是1831年波兰反抗俄国统治革命的一位革命者，后因革命失败，被迫逃往国外。在流亡的时候，他曾经在法国做过一段时间的印刷工人，辗转了几个地方之后，在瑞士的日内瓦定居。他在日内瓦又尝试了几个职业，之后对制表产生了浓厚的兴趣，于是就一头扎进了制表行业。

不久之后，安东尼·百达结识了捷克裔波兰制表师沙柏，两人在1839年合作创办了Patek，Czapek & Cie公司。在公司成立之初，他们雇了五六名工人，为了追求高品质，每年只生产大约200枚表。

1843年，安东尼·百达成为瑞士公民，并被授予了日内瓦“中产阶级”和中产市民地位。在此期间，他经常外出拓展公司的业务，足迹遍布整个欧洲和美国。但是，他并没有放弃对于波兰爱国事业的支持，他经常向波兰的难民伸出援助之手。

1844年，安东尼·百达和简·翡丽在巴黎的一个展览会上相遇。在展会上，简·翡丽设计了一款创新的产品，这款产品的表壳很薄，上链和调表都没有采用传统表匙的袋表，这款打破常规的表在展览会上受到了漠视，很少有人注意到它。但是安东尼·百达却被这一新颖的设计所吸引。于是，他就和简·翡丽进行了一番交谈，并且两人很快就达成了合作的意向。就这样，简·翡丽加入了百达公司，并于1851年正式更名为百达翡丽公司。

简·翡丽于1815年出生在法国的一个钟表世家。他从小就跟父亲学习制作钟表的手艺，在18岁时学成出师周游法国，在很多地方都工作过，最后定居在巴黎。1840年，他开始制作时计机芯；1842年，他又开始研究利用挂表表观进行上弦和时间设定的装置。这并不算是一个新奇的想法由于上弦钥匙容易遗失，而且在上弦的时候经常会损伤表盘，在他之前也有人尝试着摒弃上弦钥匙，而且去掉上弦方孔还能防止机芯装置暴露在灰尘中，同时节省机油。但是，简·翡丽的发明装置的效果却远远超过了以往任何一个柄轴上弦系统，而且和之前的系统也有着很大的区别，他发明的装置非常适合当时流行的超薄腕表。

安东尼·百达和简·翡丽合作之后，改变了钟表制造业的历史，他们不断进行创新，推出了很多新发明，获得了很多专利，例如，表冠上链及调整装置，并以其机械机芯的精确度创下了多项纪录，至今仍未被打破。

百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称为“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到了摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷德蒙和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行了殊死搏斗，最终获得了胜利，将摩尔人驱逐出境。牧师（十字架）和骑士（剑）合在一起便成了庄严和勇敢的象征，而这种象征也正好代表了安东尼·百达和简·翡丽的合作精神。这个厂标从1857年一直沿用至今。

没有更换过的厂标其实是百达翡丽的精神不断传承和延续，这样的传承和延续也和“代代相传”这个经典的广告主题相契合。

自从1996年以来，百达翡丽就一直使用“代代相传”为主题的平面广告，从未间断过。那些温馨而亲密的家庭照片配以隽永而恒久的设计，谱写出了一个个感人至深的故事。虽然经过了二十余年的时间，但是这样的组合依然牢固，始终散发着强烈的感染力。

1996年1月，现任百达翡丽全球传播总监的Jasmina Steele加入了公司，加入公司的第一个工作就是找到新的广告代理。在这之前，百达翡丽曾经和Bozell公司合作了十多年的时间，是时候朝着新的方向前进了。在当时的奢侈腕表广告中，以名人为卖点，以产品为中心占据了主流形式，百达翡丽想要推陈出新，创造出不一样的广告。

于是，Jasmina Steele与欧洲顶级广告公司进行了接洽，最终一家名为Leagas Delaney的公司获得了百达翡丽的垂青。于是就有了“代代相传”为主题的一系列广告。

Tim Delanney表示：“作为一家代理机构，我们笃信研究，我们不仅自己积极调研，还与百达翡丽开展合作，从一开始这就是至关重要的一环。我们与潜在客户进行一对一访谈，通常是高端人士，他们不会在众人面前高谈阔论。”

在经过调查之后，Tim Delanney了解到了一些相关信息。当被展示各界名人和著名百达翡丽表主的照片时，潜在客户的反映几乎都是负面的。有人曾经这样回应：“为什么我一定要听别人的故事，借用别人的赞誉，拾人牙慧？”既然不需要听别人的故事，那就创造一个属于自己的故事，于是就有了“代代相传”这样一个广告创意。

在经过几次细节上的探讨之后，Tim Delanney终于赢得了这笔业务，并成为百达翡丽的广告商。第一代“代代相传”的主题广告很快就问世了，并在1996年10月开始印刷。广告画面遵循了Tim Delanney的初衷，不在表款上进行修饰，而是更加专注客户以及情感上的联系和共鸣。

在1997年的广告当中，添加了“You never truly own a Patek Philippe，you merely look after it for the next generation”（没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管而已）。如今这句广告语已经成为广告界的一个家喻户晓的传奇，虽然总是被人提起会显得陈词滥调，但是它却是成功的，它成为百达翡丽的象征，也成就了百达翡丽的辉煌。

这句经典的广告语也被百达翡丽沿用了11年的时间，在这期间除了每年会有新的照片、新的故事和新的表款之外，广告语是没有任何变化的。然而，在2006年的时候，“代代相传”主题广告走到了一个节点，广告照片中的人物手腕上开始出现腕表形象，不再局限于只出现在照片的右下方或者两侧的标语里。

据Jasmina Steele介绍，这是为了增添背景，让潜在客户在脑海中将自己与产品联系起来。但这样的举动也是存在一定风险的，能够让一个恰当的表款和故事以及所要呈现出的感情，通过摄影师来呈现是非常不容易的一件事情。

抛开特定的背景和造型，所有“代代相传”的主题广告都有一个共性：描绘理想的关系。广告中描绘的不一定是你现在和家人的关系，但肯定是你希望和家人建立起的关系或者是你曾经希望拥有的家人之间的关系。正是由于这种来源于生活却又高于生活的创作，寄托了无限的希望，赋予了广告强大的感染力。

为什么这则广告能够有如此大的魅力呢？答案其实很简单。对于那些从事复杂研究工作的人来说，“代代相传”广告可能是一个极其腻味的话题。但是对于大多数人来说，这则广告则是他们进入制表行业、了解制表行业的重要途径，也让他们萌发了拥有一枚高级时计的意识。这些广告其实和每一个人都是息息相关的，具有非常大的意义。也因此，每一个对钟表有着浓厚兴趣的人都应该对这则广告怀有感激之情。

1996年第一个广告中的小男孩现在已经拥有了自己的孩子，“代代相传”广告也持续了一代人的时间，也印证了它所宣传的理念：隽永恒久、不朽价值以及情感在商业中的重要性。

真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表和主人之间仿佛共守着一个心灵家园，在寂静中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传，而钟表传至下一代人手中，继续与下一代人守望时间。

在追求卓越性能的同时，百达翡丽向严肃的技术氛围中注入了柔软的情感元素，赋予设计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的一年，希冀成为连接父亲与儿子、母亲与女儿之间情感的桥梁。