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自10月20号双十一预售开启，至今日各大品类的预售数据相继出炉，作为2021下半年最重要的购物节，也是不言而喻的“囤货节”，羊奶粉品牌又有怎样的表现，关于婴童预售数据中童研究院与魔镜市场情报联合出品的2021双十一数据婴童数据也在不间断的更新中，笔者截取羊奶粉10月20号至10月31号预售TOP20的品牌，榜单如下：

从预售榜单来看今年双十一羊奶粉依旧是进口品牌占比较大，KABRITA/佳贝艾特、blue river/蓝河（母婴）、Karihome/卡洛塔妮、KARICARE/可瑞康、bekari/蓓康僖、倍恩喜、合生元、CUTE BETTY'S/可贝思、oli6/颖睿、BUBS、Holle、Doraler/朵拉小羊等持续发力，在销售额、预售量上表现突出；国产羊奶品牌百跃、YB/御宝、羊羊100、YANGCC/羊滋滋、羊羊羊、WISSUN/明一、贝特佳、金领冠等在这次双十一预售价段成绩不俗，在后续依旧发力，为国货羊奶挣得亮眼成绩。

从销售额来看领头羊佳贝艾特的地位依旧不容小觑，销售额、销售量双料第一，1100多万的销售额及5400多件的销售量与第二名拉开距离，以断层第一的优势佳贝艾特蝉联此次双十一的预售榜冠军。

此次双十一羊奶粉品牌可谓诚意满满，在促销力度、奖品、优惠券绝对的仪式感满足双十一狂欢购物的主题，羊奶品牌更是对热销的单品进行热度包装，佳贝艾特悠装、蓝河绵羊奶、卡洛塔妮婴幼儿全脂羊奶粉、蓓康僖启铂、倍恩喜婴幼儿羊奶粉、合生元可贝思、Oli6颖睿、金领冠悠滋小羊、羊羊100的羊羊宜贝等品牌明星系列热销。

双十一作为消费者的囤货大节日，单品自然不能满足消费者的需求，羊奶粉品牌推出组合系列是消费者直接下单的必拍品，比如佳贝艾特悠装“拍六发七”双十一价叠加单品卷、购物金单罐到手价不高于330元；蓝河绵羊奶800g*7罐叠加三层优惠，满件折、商品卷单罐到手价330元；卡洛塔妮婴幼儿配方奶粉900g“拍六发七”单罐到手价314元；蓓康僖、倍恩喜、合生元可贝思、百跃、御宝、羊滋滋、朵拉小羊、金领冠等都有系列组合。

除婴幼儿羊奶粉的大促，此次双十一儿童粉的促销力度可圈可点，佳贝艾特晴滢儿童羊奶粉组合系列在狂欢价基础上叠加会员价、跨店满减、1组95折，四层优惠单罐到手价不高于228元；卡洛塔妮儿童羊奶粉采用“买六发七”的方案，产品组合的预售方案被众多羊奶品牌采用，并在组合产品的基础上会有额外的彩蛋，50元超猫卡、买2组送2200g、组件大礼包，双十一羊奶粉品牌玩出花样，集中大促、本着价格优惠到底的策略，让本届的双11盛宴再次成为羊奶粉品牌的线上狂欢，也是其年终大促销、冲刺业绩的良好契机。

关于数据说明:

* 覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等。

* 总体准确度>98%，部分品牌可能有偏差。

* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低。

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格。

*.均价：即页面均价，是所有该品牌参与预售商品的加权平均价格。计算方式：根据消费者支付的定金，上翻折算的实际成交额，除以总的预售商品销量所得。

数据仅是统计10月20号至10月31号，对于11月1号以后的正式开售数据，暂未统计，小编也注意到有些羊奶粉品牌在线上销售的发力期集中于预售期之后，因而前期的预售榜单并不具备较大的参考性。

预售期过后，线上的销售才真正迎来爆发期，今年羊奶粉品牌的双十一战绩如何，小编会持续关注！