男人冷战想离婚的表现 对待男人冷暴力的绝招

记者姚宛

编辑

国足赢了

6月16日凌晨国足在世界杯亚洲区预选40强赛中以31的比分战胜叙利亚顺利拿到世预赛亚洲区12强赛的参赛资格

微博上的热搜爆了在比赛即将结束之前社交媒体上就有人指出胜局已定两队之间的比分之差似乎已经难以逆转胜利的喜悦早早就通过各类转发传递唯一需要等待的就是比赛倒计时的结束

在与国足胜利相关的繁杂信息中人们注意到国足队员武磊以及吴曦颜骏凌的正装照被广泛传播这些照片是在比赛之前拍摄的让人没有料到的是这些裁剪合身的西装其实来自于海澜之家

从牵手北京中赫国安上海海港山东泰山再到任命武磊为代言人海澜之家与中国足球之间的关系向来紧密并且在近期布局动作迅猛早在5月17日海澜之家就在上海举办发布会官宣其作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴的身份

而在国足顺利挺进12强赛后海澜之家更是追加200万元奖金赠予中国足球队预祝国足12强赛胜利突围

作为已经在休闲服饰领域建立起市场声誉的国民级品牌海澜之家与国足的合作在各种角度上来看其实也是顺理成章毕竟时尚品牌与足球之间的关系从来不是各扫门前雪

在足球与时尚品牌的故事中StoneIsland最具传奇色彩的一个在上世纪七十年代末至八十年代初之际英国足球迎来了它的黄金时代八年间获得了7座欧冠冠军奖杯伴随着欧洲一体化步伐的加快来自英国的球迷也有更多的机会前往欧洲大陆观看球赛

但有竞争的地方通常也就会有冲突来自英国的足球流氓Hooligan将辱骂捣乱和斗殴的身影留在了欧洲的足球场上在这一过程中足球流氓为了避免在入场时被警察拦下通常选择用博柏利BurberryFredPerry和StoneIsland的服饰进行搭配留下时尚印象以便蒙混过关

StoneIsland最鲜明的特点便是其别在衣袖上的十字星罗盘袖标即足够时髦也别具辨识度方便足球流氓们互相确认在足球流氓将StoneIsland带回英国后一股运动机能风格也随即在英伦三岛刮起

而当历史的时针被拨到如今人们可以看到时尚品牌和足球运动之间的关系甚之比以往更为密集以欧洲各大足球俱乐部为例Capri集团旗下的意大利奢侈品牌范思哲Versace曾在2013至2014季度成为西班牙皇家马德里RealMadridCF官方正装赞助商范思哲以修饰肌肉线条而出名的性感利落裁剪在此处与运动员的健壮身形极为相配

而以复刻传统美式常春藤风格并对其进行现代化创新闻名的美国奢侈男装品牌ThomBrowne在2018至2019季度跨越大西洋为巴塞罗那足球俱乐部FCBarcelona的球员提供正装两粒式纽扣西装搭配浅灰色短裤仿佛回到六七十年代美国东岸的校园

通过赞助关系品牌提升了曝光度足球俱乐部和运动员也得以借助时尚文化进入到更广泛的流行文化领域二者实现了双赢但从历史上看足球与时尚品牌之间关系紧密并不等于足球运动天生地归属于奢侈品牌

事实上作为一项面向不同阶层的全民运动足球的真实受众长期不被奢侈品牌考虑在内就像是七八十年代的足球流氓一样他们需要选择社会中上阶层穿着的博柏利和StoneIsland来掩盖自己的阶级色彩

但在如今一切都改变了足球成为了一种时髦的运动大卫贝克汉姆DavidBeckham和内马尔Neymar不论在球场上还是球场下都成为风格偶像除了服装诸如泰格豪雅TAGHeuer和理查德米勒RichardMille等更为昂贵的奢侈腕表品牌也开始出现在各类球场上

全球经济在过去十几年间的快速发展在让中产群体迅速壮大的同时也将闲暇之余观看足球竞赛这件事注入士绅化趣味在二十一世纪奢侈品全球化的过程中这一具有巨大消费潜力的群体是支持其进行扩张的保证而近年运动休闲风格和街头潮流风格的火热更是为时尚奢侈品牌与足球之间的关系添砖加瓦

就像每一个人都知道法拉利但每年购买的人并不多一样奢侈品牌在足球场上做营销目的就是要为人们造梦泰格豪雅首席执行官JeanClaudeBiver在接受纽约时报采访时表示而这也在一定程度上反映了近年时尚品牌往生活方式发展的趋势其目的在于告诉消费者他们需要的不是一件单品而是一个故事和一种生活方式引导消费者形成更深的共鸣

的确过去一味地强调品牌所代表的阶级区隔的做法在今日的大众消费市场早已行不通更何况时尚民主化的潮流已经深入人心

奢侈品牌不再垄断究竟为何时髦以及何为过时的话语权越来越多人选择用价格更亲民的服饰来展现自我风格过去被认为远离时尚的运动装束也开始越来越频繁地出现在办公室和咖啡馆之中

而由于社会风潮和消费者喜好的改变以及时装穿着场景边界的模糊过去单一地由奢侈品牌为运动员提供服装的做法已经难以满足品牌和受众的需求在这一趋势下能够挑起消费者兴趣的不再是赞助品牌高昂的价格相反那些具有国名度的休闲品牌往往更能获得关注

最近的例子便是海澜之家在官宣成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴后与国牌支持国足相关的话题便迅速在社交媒体上引发了一波讨论一直以来足球都是最受国人关注的体育运动之一不管是助威还是揶揄背后终归是希望国足能够像2002年日韩世界杯那样再次打入决赛圈尤其是在2022年世界杯再度回到亚洲举办的情况之下

早前中国国家男子足球队的正装多由海外品牌赞助在全球化时代下这样的合作其实亦算是平常但在近年国潮崛起的大势之下越来越多本土时装品牌凭借着迅速而独特的转型举措再次刷新人们对中国时尚行业的看法并重拾时装市场的话语权

伴随着这一趋势而来的自然就是消费者希望能够在更多的国际场合看到中国时装身影的出现因此这次由海澜之家拿下中国国家男子足球队独家正装合作伙伴这一顶级资源虽是顺理成章但本质上亦是众望所归

毕竟服装的意义并不只是在于简单的保暖和遮羞它还代表着人们对世界的态度作为一个立足并深耕于本土二十余年的国民休闲服饰品牌海澜之家利用自身的知名度为中国足球加油助威本身就存在声量上引流的优势在一定程度可以看作是企业在发展后对社会进行回馈的表现

而在这一合作得以达成其实也对品牌自身的产品质量有着过硬的需求此前新兴女性运动服饰品牌MaiaActive创始人欧逸柔在接受界面时尚采访时曾表示本土品牌往往更懂中国人的身形需求欧版或美版的运动服常会遇到卡裆卡膝盖卡手肘等问题针对亚洲人设计的版型能够让这些问题迎刃而解

具体到海澜之家的设计上以最简单的休闲T恤为例其肩部线条通常更契合亚洲人偏小的骨架流畅的裁剪使其能够与肌肉线条贴合避免了整体造型过窄或过宽导致的视觉效果尴尬感

在生产方面海澜之家其实亦是经验丰富近期专门为夏季穿着设计的冰爽棉T就运用了特殊的多孔结构面料将带有沁凉感的特殊石料经由混练技术加入纤维中便于穿着者肌肤透气的同时也能有助于减少细菌在潮湿环境下的产生

此外跟随着近年社交电商发展的趋势海澜之家也通过海外走秀和线上直播等方式来拉近自身与年轻消费者之间的距离并在社交媒体上捕捉时尚趋势以发布联名合作等途径来强化自身的时尚定位

毫无疑问这些经验为海澜之家与国家队之间的合作提供了基础在为国家队设计正装时海澜之家以经典的西装廓形作为基础但针对东方人的身形和肤色在版型和配色上做出了调整

优质的面料搭配了300余道手工制作流程海澜之家遵从人体工学进行裁剪让此次为国足设计的西服能够运用于日常庆典和商务等多个场合而这种能够多次穿着的特点也与近年时尚行业强调可持续发展议题互相呼应

当然作为一次商业上的合作海澜之家在通过赞助中国国家男子足球队正装来为中国足球助威之时也少不了从营销角度去对这次合作进行考量在各种眼花缭乱的传播表现之下多元化的营销途径其实是让这次合作成功的基础

在5月17日官宣成为国足正装合作伙伴后海澜之家便迅速于5月24日开启了宣传活动在线上海澜之家以官方小程序端为中心推出每进一球赠送1000件冰爽棉T的活动消费者通过官方公众号菜单栏中的力挺国足选项即可参加辅佐以会员模式来递进式地扩大与消费者的深入互动

而在线下渠道海澜之家将该活动落地到全国门店之中把小程序端的热度进一步延伸让参与其中的球迷以及潜在消费群体可以在真实的感受提升对国足赛事的整体认知同时这种利好消费者的营销模式也能强化他们对品牌的忠诚度

有趣的是为了这次合作海澜之家还专门在苏州改造了一家足球主题店与以往简单的门店装饰不同这间足球主题店内摆设上了大量红白双色的横幅凸显出足球作为竞技运动的热情感并内置了一块迷你绿茵球场提供沉浸式的体验氛围

这样的做法让门店为顾客提供了超越了单一消费的体验过程驱动消费者在品牌故事和其体现的生活方式上获得新感受而带有网红感的装饰也便于海澜之家在社交媒体上引流最终在线下和线下场景之间形成正向反馈

不过从品质过硬得以与国足合作再到线上和线下熟练地玩转营销这样的海澜之家似乎与许多人眼里的那个传统国民品牌形象大为不同

在过去几年里零售环境的变化让海澜之家不得不面对转型调整的挑战选择周杰伦为代言人引发的热议让人看到了国民品牌在情怀上依然与消费者保持着深度的连结而在品牌策略上海澜之家也在积极进行调整

财报数据显示海澜之家旗下的都市休闲女装品牌OVV所属的其它品牌在2020年疫情影响下依然坚挺录得增长根据此前发布的2020年第三季度财报OVV前三季度累计营业收入同比增长5011第三季度营业收入同比增长10284

这是新趋势出现的迹象意味着都市休闲风格正在成为消费者的新宠而海澜之家也在积极跟上加之此次与国足合作带来的深度传播效应海澜之家在严肃正装领域的强大制作工艺也被更多人所熟知本质上不亚于一次品牌形象的升级

若将视角放宽会发现在此类合作中受益的还有足球运动尽管对运动健身的关注已经成为近年都市新中产生活的核心之一但让人们从健身房走到户外并不是一件容易的事情

但在后疫情时代这种情况出现了变化疫情期间漫长的隔离让人们开始重新思考日常都市生活的意义人们对走出室内的需求也越来越强烈

借助海澜之家这类具有国民度的大众服饰品牌的宣传消费者可以意识到参与足球运动并不一定需要穿戴专业装备人人都可以参与其中同时海澜之家强大的营销能力更是锦上添花通过趣味的活动来赋予运动更多文化内涵

而这也让人更为期待在户外运动和运动时尚潮流愈发火热的当下海澜之家将会在与国足合作这件事上会带来多少新的花样将时尚助力中国足球的热情越燃越旺