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早在10月20日预售开始，双十一的各项数据就已经成为各行各业讨论的热门话题。截止11月3日，本年度双十一第一阶段结束，由中童传媒研究院与魔镜市场情报联合出品的2021双十一数据婴童榜单也迎来了新的数据更新，一起来看看奶粉品牌在双11的第一阶段表现如何？

婴幼儿牛奶粉

进入11月份后，经过3日的激烈竞争，爱他美依旧保持着榜首位置，销售额大幅度领先第二名。总体来看，上榜的20个品牌中，进口品牌占据大多数，a2的表现亮眼，从10月份榜单中的第四位，一跃成为第二名。飞鹤从10月20日预售开始就势头强劲，直至第一阶段结束，赶超皇家美素佳儿，稳定保持第三位，紧追排名第二的a2。十月份未上榜的伊利与旗帜在第一阶段结束时，成功跻身前二十。

儿童奶粉

第一阶段结束后启赋排名下滑至第三名，君乐宝登上榜首。儿童粉这个品类存在了许多年，近两年迎来一波热度上升，越来越来多的品牌开始重视儿童粉品牌。但是儿童粉究竟该走哪条路？是作为婴幼儿奶粉的延续，以四段粉之名打开市场，还是打造独立的儿童奶粉品牌，目前各家乳企的侧重有所不同。

值得一提的是，君乐宝旗下的儿童奶粉品牌小小鲁班系列，经过多年的经营，目前在儿童粉领域有不小规模的消费者群体，对于此次君乐宝登上儿童粉第一阶段预售+成交的榜首，小小鲁班系列做出了不可忽视的贡献。

除了传统品牌，本次榜单中还出现了“认养一头牛”这样的新消费品牌。不同于传统乳业的线下运营模式，“认养一头牛”把目光聚集到线上。“认养一头牛”的官方旗舰店在天猫拥有一千多万粉丝，去年双十一期间，“认养一头牛”用12个小时，就创造了3200多万的销售额。在这些惊人的数字背后是一套聚焦于“新消费”的完整运营模式。传统乳企能从中获得哪些启发？奶粉产业评论将在后续文章中对这类新消费品牌进行专门分析。

特殊配方奶粉

特配粉榜单中的雀巢、达能旗下产品占据榜单前五。由于特配粉需要较强的科研实力，上榜品牌集中在雀巢、达能、、美赞臣、雅培、圣元几家大企业。另外特配粉的线上消费额整体规模较小。这也体现出了线上销售的短板与线下渠道的优势所在。宝妈在购买特配粉时需要较为专业的指导与建议。专业化的服务正是目前线上渠道的短板，同时也是线下母婴店的优势所在。在线上渠道发达的环境里，高质量服务或许是母婴店锁住顾客的一个方向。

双十一第一阶段结束，第二波活动正在进行中。今年双十一当天又会创下哪些惊人的数字，对于向来注重线下渠道的奶粉行业，线上会有怎样的表现，奶粉产业评论将在双十一活动之后进行详细解读，敬请期待。