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文：金石

1月5日十二生肖价值，癸卯兔年茅台生肖系列在“茅酒之源”发布。“茅台时空”获悉该系列零售指导价十二生肖价值，53%vol十二生肖价值的500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）是2499元、375ml×2的贵州茅台酒（癸卯兔年）是3599元，53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）是688元、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年）是1888元。

贵州茅台酒（癸卯兔年）的零售指导价延续十二生肖价值了牛年、虎年的价格，上市迅速引发关注。1月5日举行的贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会，超千万人次观看了图文直播。截至“茅台时空”发稿时，已有12812651人次浏览了图文直播。

1月5日当晚，在i茅台举行的“送虎迎兔”癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上，29999瓶500ml兔茅吸引了超过212.2万用户参与申购。

作为茅台最具竞争力的文化产品之一，癸卯兔年茅台生肖系列都具有较高的艺术品味和收藏价值。据悉，从1月6日起，用户可以每天在i茅台预约申购兔茅。

广科咨询首席策略师沈萌认为，生肖酒作为酒企营销策略，希望通过创造新概念来刺激潜在消费增量。对于生肖概念更敏感的消费者也能通过生肖酒，满足心理需求。

在2022年实现大幅增长的茅台酱香系列酒，生肖系列一直备受市场关注。今年推出的茅台王子酒（癸卯兔年）和贵州大曲酒（癸卯兔年）同样创意十足。

茅台王子酒（癸卯兔年）瓶身颜色以玉石绿为主色调，工艺为玻璃瓶喷釉烤花，栩栩如生，经典再现。如意瓶盖纹理，精粹雅致、光耀夺睛，寓意祥瑞天下、喜乐安康。

贵州大曲酒（癸卯兔年）以绿色、翠色与“玉兔”的概念相结合创作，玉的温润之美与九寨沟五彩池“天然调色盘”的契合，表达其贵气和灵性、吉祥如意、福泽延绵之意。

在酒类营销专家蔡学飞看来，“贵州茅台生肖酒是目前重要的投资产品，是品牌用户尝新、收藏、品鉴的重要产品。”

据界面新闻报道，目前终端市场情况显示，贵州茅台生肖酒在品牌溢价与收藏属性的加持之下，终端成交价格一路高走。

从688元到3599元，癸卯兔年茅台生肖系列体现出“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系，打好“茅台酱香•股份出品”的王牌。

酒业营销专家肖竹青在接受媒体采访时表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。