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本期文献（一周述要2022年12月4日-10日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章94篇。其中， 热点十二生肖叫声：市场不振，商家内卷。 要点：存量竞争。

一、一周名酒动态

【茅台】

1. 茅台集团2023年度“岗位大练兵”暨“技能大比武”劳动竞赛启动

2. 同饮一江水 共创美未来 宜宾市党政代表团到茅台集团考察交流

【五粮液】

1. 2022中国国际名酒博览会新闻发布会在成都举行

2. 五粮液受邀参加2022中国品牌论坛 入选品牌建设和社会责任年度案例

【泸州老窖】

1. 喜报 | 刘淼获评2022年度“四川十大法治人物”

2. 泸州老窖战略引领品牌泸州老窖1952临沂上市发布 以时代经典致敬开创

3. 酒香堂丨东方语境十二生肖叫声的饮食直觉

【洋河】

1. 梦之蓝“世界杯”主题短片温情上线，一起为梦想举杯！

2. 入选“中国酒业文化遗产运营经典案例”，洋河酿造技艺绽放“非遗”之美

3. 官方预售！洋河兔年生肖酒邀您一起“遇”兔呈祥！

4. 让梦想斟满世界十二生肖叫声的杯！蓝色经典（足球版）送福利啦~

【汾酒】

1. 汾酒文化国际传播史｜中国白酒的第一次文化营销（第25期）

2. 汾酒集团助力方山乡村振兴“消费帮扶”购销签约仪式

3. 汾酒参加中国名酒品牌70周年系列活动——四大名酒国际化论坛

【古井贡】

古井贡酒与养生天下签署战略合作协议

【今世缘】

今世缘：新春大会战进行时

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【郎酒】

方存好率宜宾党政代表团考察郎酒庄园 宜宾泸州全力支持五粮液郎酒相互学习相互交流共谋发展

二、一周行业动态

1、2022中国国际名酒博览会新闻发布会在成都举行

2、首届四川浓香型白酒名优老窖池认定泸州产区筹备会顺利召开。

3、2022中国品牌论坛在北京举行

4、2022中国质量协会年会开幕

三、一周舆论场

1、大众媒体持续报道：

酒企借壳

华润啤酒收购金沙获无条件批准

酒企借壳

华润啤酒收购金沙获无条件批准

2、大众媒体最新单独持续报道：

酒企“喜”迎收官捷报 经销商却陷“库存之困”

四、一周述要

1. 11月白酒月环比价格上涨

近日，据全国白酒价格调查资料显示，11月份全国白酒月环比价格指数为100.13，上涨0.13%。其中名酒环比价格指数为100.01，上涨0.01%；地方酒环比价格指数为100.37，上涨0.37%；基酒环比价格指数为100.13，上涨0.13%。

2.宜宾白酒2022年营收预计突破1800亿元

2022年12月7日，2022年中国国际名酒博览会新闻发布会在成都举行。会上，宜宾市委常委、副市长李翔透露，2022年1—11月，宜宾白酒实现产量46.2万千升，实现营收1457.5亿元，实现利润340.3亿元。2022年全年，宜宾产区营收预计1800亿元，利润突破400亿元，增长均增长超10%。

3.泸县力争2025白酒产业产值达500亿

12月4日，泸县商务和经济合作局组织召开《泸县白酒产业高质量发展“十四五”规划》评审会。按照《规划》初步提出的目标，到2025年，力争全县白酒产业实现产量35万千升以上，产值达到500亿元，增加值增速10%，主营业务收入增速12%，利润总额增速10%，入库税金3亿元，新增规模以上酒类企业5家以上，新培育泸州市10强原酒企业2家以上，种植高粱15万亩。力争建成20个中式白酒酒庄、1万吨智能酿造基地、3万吨基酒存储基地、1000亩酒镇及文化旅游综合体。

4.商家持续内卷抛货，厂家明年降低预期

财联社、财经网 调研白酒厂商近期经营情况，商家方面，出现低价出售库存白酒现象，此举主要考虑现金流紧张，明年打款任务将至，现金压力增大，酒商低价出货以期尽快回笼资金。厂家方面，许多白酒公司弱化十二生肖叫声了对2023年开门红销量的考核，增加价格、渠道库存等柔性指标，重视增长质量以及经销商利益。

五、企业官微（微信公众号）一周要点：

五粮液

【五粮液受邀参加2022 中国品牌论坛入选品牌建设和社会责任年度案例】五粮液

泸州老窖

【喜报| 刘淼获评2022 年度“四川十大法治人物”】泸州老窖

【泸州老窖战略引领品牌泸州老窖1952 临沂上市发布以时代经典致敬开创】泸州老窖

【要！开！展！啦！】泸州老窖

洋河

【入选“中国酒业文化遗产运营经典案例”，洋河酿造技艺绽放“非遗”之美】梦之蓝社区

【官方预售！洋河兔年生肖酒邀您一起“遇”兔呈祥！】梦之蓝社区

汾酒

【汾酒参加中国名酒品牌70 周年系列活动——四大名酒国际化论坛】汾酒集团

古井贡

【古井贡酒与养生天下签署战略合作协议】古井贡酒年份原浆

今世缘

【国缘携手《这就是中国》，邀您一起品国缘，讲中国故事】今世缘

国台

【国台酒业2023 年元旦春节数字广告投放项目投标邀请书】国台酒

六、本周名酒报道

序号

品牌

标题

1

茅台

【丁雄军：国际化是中国名酒的新坐标、新使命和新责任｜中国名酒品牌70 周年】云酒头条【从丁雄军的两次发言，看名酒“新逻辑”｜中国名酒品牌70 周年】云酒头条【两年171 家，茅台酱香系列酒体验中心以美酒致敬时代！】酒说【年度新闻②“顶流”i 茅台】微酒【茅台1935 领跑、全系顺价、9 个月过百亿：茅台酱香酒的韧性与动能！】酒说【茅台“法治日”，为何说这是一堂必修课？】云酒头条【茅台档案：续写“飞天”与“葵花”商标之谜】云酒头条【品质为基，文化出海，茅台积极探索白酒新战场】糖酒快讯【茅台进军房地产！斥资超10 亿连拿遵义2 宗地，面积约40 个足球场】时代周报【茅台海外业务年销售近40 亿，海外经销商数量下降】界面新闻【跨界文旅，茅台集团有哪些想象空间？】新京报

2

五粮液

【正在报名！五粮液连续四年举办“家有老酒”五粮液专场活动】酒业家【“快闪”成都，五粮浓香兔年生肖酒打响旺季攻势、抢跑“春节档”！】酒业家【限量10000 瓶！五粮液·举杯挚爱出圈更出彩】酒业家【酒博会倒计时！五粮液12 ·18 大会，亮点抢先看】酒说【“红兔大展”演绎生肖酒文化，五粮浓香借创意快闪传递C 端情深】糖酒快讯【微酒独家“礼盒装”上新，火爆再次引领高端小酒消费浪潮】微酒

3

泸州老窖

【重磅推出“基座”战略新品，为大众酒赛道注入“红”动能】微酒【“杯酒”再相逢：国窖1573 持续向高、做深！】酒说【2022 年度“四川十大法治人物”揭晓，十二生肖叫声他是唯一的酒业代表！】酒说【刘淼：让世界品味中国的历史使命，任重道远丨中国名酒品牌70 周年】云酒头条

4

洋河

【洋河股份的一双双手成就卓越品质，成就梦之蓝手工班】日照新闻网

5

汾酒

【山西汾酒：酿千年清香育老酒新“魂”】上海证券报【东方美酒遇上西方美食“汾”享别样的“中国故事”】东方网

6

古井贡

【兔年生肖酒正式发售！款款“爆品”的古井贡酒生肖大IP 已成】微酒【古井贡酒设立年份原浆主题酒店，注册资本1000 万元】新京报

市场观察

【双节临近、动销加速，流通市场“转折”来了？丨一线调研】酒业家

【新形势下，给300万家烟酒店生存与盘活的4条核心建议丨黑格咨询方法论】酒业家

【一线观察：300亿+酒类大省“三香会战”，谁领跑、谁反超、谁承压？】云酒头条

【“新十条”或带来报复性消费？7城调研结果分化】云酒头条

【线下体验馆密集落地，酒业竞争硝烟再升级？】糖酒快讯

行业观察

【虎景观察|三部门联出新政策，助力酒业发展新周期】中国酒业协会CADA

【存量竞争时代，数字经济赋能白酒产业新需求】中国酒业协会CADA

【即时零售热度猛增，酒业能否搭上“便车”？】中国酒业协会CADA

【加速直营化布局，白酒新零售2.0时代即将到来】中国酒业协会CADA

【“中国酒业协会30周年纪念款数字藏品”即将发行】中国酒业协会CADA

【虎景观察|生肖酒应该如何“走心”】中国酒业协会CADA

【兔年生肖酒上架 白酒文化消费正浓】北京商报

【酒都宜宾和美世界|“2022中国国际名酒博览会”即将在宜宾举办】中国酒业协会CADA

【后疫情时代，酒业复苏起势开新局】中国酒业协会CADA

【新常态下如何解决白酒动销？这些关键环节值得重视！】酒业家

【微酒周评 真正的硬仗即将打响】微酒

【森度周评| 防疫政策调整，市场信心回来了！一大波生肖酒赶来，白酒美学更关注；春节倒计时】糖酒快讯

【郎牌郎、高沟、怀酒、天号陈……名酒经典IP重出江湖，“降维打击”来了？】酒业家

【微酒调查 退单多、成本高…白酒传统会展公司如何破局？】微酒

【走出疫情 重启增长①| 洞见新机遇，智业大咖谈】酒说

【“12·18大会”走过26个年头，今年关键词是什么？】云酒头条

【政策利好叠加旺季当前，“深修内功”的品牌在忙什么？】云酒头条

【销量锐减、价格下移、运营商“离场”，文创白酒进入“分化期”丨独家】酒业家

【“可持续”，正在成为酒企入局高质量发展圈的入场券】糖酒快讯

【光瓶迭代盒酒，还有机会“上车”吗？】云酒头条

【月度新品| 勇于创新，敢于出击，新品入场传递积极声音】糖酒快讯

【逆城镇化趋势下，酒旅融合如何开启有所为的探索？】糖酒快讯

【贵州三天落地两项重磅举措，该如何认识白酒“高质量”发展？】云酒头条

【原酒20强自建连锁背后：散酒告别“草莽江湖”，谁先率先升级？】云酒头条

【“悲欢并不相通”？酒企“喜”迎收官捷报 经销商却陷“库存之困”】财联社

【11月全国白酒价格指数环比微涨，名酒化进程加快】新京报

【抱团取暖 官方组织助力白酒产区化发展】北京商报

企业观察

【丁雄军：国际化是中国名酒的新坐标、新使命和新责任｜中国名酒品牌70周年】云酒头条

【从丁雄军的两次发言，看名酒“新逻辑”｜中国名酒品牌70周年】云酒头条

【两年171家，茅台酱香系列酒体验中心以美酒致敬时代！】酒说

【 年度新闻② “顶流”i茅台】微酒

【茅台1935领跑、全系顺价、9个月过百亿：茅台酱香酒的韧性与动能！】酒说

【茅台“法治日”，为何说这是一堂必修课？】云酒头条

【茅台档案：续写“飞天”与“葵花”商标之谜】云酒头条

【品质为基，文化出海，茅台积极探索白酒新战场】糖酒快讯

【茅台进军房地产！斥资超10亿连拿遵义2宗地，面积约40个足球场】时代周报

【茅台海外业务年销售近40亿，海外经销商数量下降】界面新闻

【跨界文旅，茅台集团有哪些想象空间？】新京报

【正在报名！五粮液连续四年举办“家有老酒”五粮液专场活动】酒业家

【“快闪”成都，五粮浓香兔年生肖酒打响旺季攻势、抢跑“春节档”！】酒业家

【限量10000瓶！五粮液·举杯挚爱出圈更出彩】酒业家

【酒博会倒计时！五粮液12·18大会，亮点抢先看】酒说

【“红兔大展”演绎生肖酒文化，五粮浓香借创意快闪传递C端情深】糖酒快讯

【微酒独家 “礼盒装”上新，火爆再次引领高端小酒消费浪潮】微酒

【重磅推出“基座”战略新品，为大众酒赛道注入“红”动能】微酒

【“杯酒”再相逢：国窖1573持续向高、做深！】酒说

【2022年度“四川十大法治人物”揭晓，他是唯一的酒业代表！】酒说

【刘淼：让世界品味中国的历史使命，任重道远丨中国名酒品牌70周年】云酒头条

【洋河股份的一双双手成就卓越品质，成就梦之蓝手工班】日照新闻网

【山西汾酒：酿千年清香 育老酒新“魂”】上海证券报

【东方美酒遇上西方美食 “汾”享别样的“中国故事”】东方网

【兔年生肖酒正式发售！款款“爆品”的古井贡酒生肖大IP已成】微酒

【古井贡酒设立年份原浆主题酒店，注册资本1000万元】新京报

【牛栏山：聚焦城市视角，持续挖掘二锅头文化价值】糖酒快讯

【球迷之夜，举杯喝彩| 国缘V系用“C端置顶”思维破解营销难题】微酒

【发布全新品牌TVC、打造沱牌酒邻节IP，沱牌双线驱动“复兴”步伐】微酒

【口子窖10年型、20年型产品即将升级上市】微酒

【老白干酒：武陵酒已在新厂区规划制曲车间】新京报

【金徽酒：拟调整业绩考核要求，2022年、2023年营业收入、净利润指标分别延后一年，并取消扣罚方案】界面新闻

【金徽酒董事会、监事会发生人员变动】潇湘晨报

【提前打响春节战役，销量过亿的柔和种子酒迎来升级】微酒

【上市一年，剑南老窖窖龄酒展示名酒的确定性】糖酒快讯

【习酒“礼之大器”触摸华夏文明！】酒说

【市场调研实录| 探寻华山论剑西凤酒“大本营”市场的增长根源】糖酒快讯

【肖竹青微观点| 西凤酒自营产品业绩增长提速，陕西省外市场获得突破；2022年酒业另类总结】糖酒快讯

【顺品郎、小郎酒的三条护城河】云酒头条

【用智能酿造破译传统密码，国台新名酒“新”在何处？】糖酒快讯

【华润啤酒收购金沙获无条件批准！酒业最大并购案正式诞生】酒业家

【穿越周期的“珍酒样本”丨深度】酒业家

【2022，珍酒不止于销售增长】酒业家

【半年增幅近60%、营收破5亿，明光酒业如何“借势”？】酒业家

【官宣代言人，“东方好酱酒”为何选择陈建斌？】酒业家

【叙府承千年酒脉，聚势腾飞！】微酒

【一起“黔往未赖”，赖茅解锁白酒更多新可能！】酒说

【拆解仰韶“八大战役”：锁定春节旺季，如何抢跑冲刺百亿“第一关”？】云酒头条

【热销50万件后，宣酒10高调亮相央视，欲进取全国市场？】云酒头条

【半年回款5次，1个地级市吸引20+合伙人，谁在引爆金汾河？】云酒头条

【10万瓶热销佳绩，成酒集团赋能再创邛酒未来】糖酒快讯

【硬实力＋软实力“双轮并驱”，红星以传承与创新制胜未来】糖酒快讯

【打造“酒旅融合”新范式，全兴上榜“2021成渝十大文旅产业地标”】糖酒快讯

【上交所回应媒体关注问询海南椰岛，公司：新老实控人已解除共同投资】第一财经

【趵突泉白酒陷“中年危机”：竞争力下滑，新品难出圈】中华网

渠道观察

【杀入酒水直播赛道，东方甄选能否成为“鲶鱼”？】微酒

【京东云助力贵州发放白酒消费券 每人每天最高可领220元】金融界

【“酒越来越不好卖”？厂/商/店吹响渠道升级集结号，18个锦囊来了】云酒头条

【年末，酒商再迎“三岔口”】云酒头条

【分手并非闹剧，酒企与电商平台间注定牵绊前行】糖酒快讯

【产经报道丨部分渠道名酒售价小幅震荡：经销商称周转率下滑，同行内卷抛货】财经网

【江瀚：酒企抵制电商“低价策略”行得通吗？】中新经纬

发布机构：食品商参考杂志社

2022年12月11日

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